PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Тамара: Мой отец раньше не очень понимал, зачем нужен PR и что это такое. По работе у него постоянно возникали проблемы с отправкой грузов по железной дороге, связанные с нехваткой вагонов, и как-то раз я предложила ему дать комментарий в одну из газет по актуальной теме грузоперевозок, причем этот комментарий не был напрямую связан с его проблемами. Когда через несколько дней после публикации все его вопросы были решены, и чиновник задал ему вопрос: я все могу понять – вы пишете письма, жалуетесь на нас и так далее, но как вы попали в нашу газету?! – отец проникся большим уважением к тому, чем я занимаюсь. Больше мне не приходится объяснять ему, что такое PR.

Полина: Людям, далеким от нашей сферы, я обычно говорю, что занимаюсь «организацией пресс-конференций». Если человеку интересно, могу рассказать о PR подробно, пытаясь «реабилитировать» профессию, о которой у многих искаженное представление. Мы, бывает, ведем «разъяснительную работу» и отвечаем на вопросы представителей малого и среднего бизнеса, ведь даже небольшая компания в один прекрасный день понимает, что «доросла до пресс-конференции».

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

Полина:

PR – это: деятельность, направленная на установление гармоничных отношений между организацией и общественностью.

PR – это: по большей части – распространение новостей компаний. А никак не «формирование» и, тем более, не «манипулирование».

PR – это: работа над тем, как сделать компанию более открытой и социальноответственной.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Тамара: Интерес не потеряла точно. Я по натуре холерик и мне кажется что PR – это именно то, что мне нужно. Постоянная смена деятельности;-) И, как ни банально это звучит, я искренне радуюсь, когда вижу результат своего труда – статью, комментарий, когда наша новость становится для людей значимой, интересной, полезной. Большое удовольствие всегда испытываю, конечно, от социальных и благотворительных проектов.

Например, наш клиент TNT Express участвует в Марше против голода и в других акциях Всемирной Продовольственной Программы ООН, поддерживает Фонд для детей с синдромом Дауна Down Side Up, программу «Каждому слепому ребенку – книжку в подарок», помогает театру Геликон-Опера. Наш клиент компания Kraft Foods развивает образовательную и спортивную инфраструктуру г. Покрова и Владимирской области, где находится ее шоколадная фабрика, помогает детским домам и школам.