PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Когда я начинал, профессии PR-специалиста еще не было, не было и вузов, которые готовили по данной специальности, по крайней мере в Новосибирске. Поэтому приходилось работать и параллельно заниматься самообразованием. Учились у коллег, изучали литературу, в то время это были в основном переводные издания. Изучали этот опыт, адаптировали его и старались применять на практике в наших российских реалиях. Я больше чем уверен, что основная часть специалистов моего возраста шли примерно таким путем, пришли в профессию волей случая и по мере практической деятельности изучали теорию. В то время когда я получал высшее образование никто и понятия не имел, что существует такая профессия.

А что касается того, можно ли обучиться профессии PR-специалиста, то конечно можно, тем более что для этого сейчас есть все условия: и вузы, которые готовят по этой специальности и достаточно серьезные теоретические разработки, адаптированные именно для российских условий. Единственно, на что надо обращать внимание – кто учит. Если преподают люди далекие от PR, которые ни дня не занимались практикой – то тогда у них вряд ли можно чему-то научиться. Также как и в любой другой профессии.

Мы это четко понимаем, к примеру у нас в САУМК качеству профессорско-преподавательскому составу уделяется очень большое внимание. Во-первых, подавляющее большинство преподавателей, которые ведут профессиональные дисциплины, имеет высшее педагогическое образование, ученые степени или учатся в аспирантуре, и помимо этого уже долгие годы занимаются практической деятельностью в своей области.

Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

На мой взгляд, противопоставление по личным и профессиональным качествам несколько искусственное. Профессионал может и не обладать нужными мне личными качествами и наоборот, единомышленник вполне может быть хорошим профессионалом. Я, к счастью, избавлен от этого выбора. Наша команда сложилась уже давно, более десяти лет назад, вместе работали – вместе учились и до сих пор работаем вместе.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Бывает и так, и так. В зависимости от ситуации и от человека, который меня об этом спрашивает. Разные варианты, если надо сказать совсем кратко, то говорю, что я консультант. Даю советы в обмен на денежные знаки. Если более серьезно, то объясняю, что PR – это выстраивание взаимоотношений между организацией и ее аудиторией.