PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

А в России?

Вот есть классный проект, когда мне его рассказали – мне очень понравился. Он, к сожалению, почему-то не получил никаких премий ни на каких PR-фестивалях. А проект был такой: город Оренбуpr, выходит новая газета, нужна была PR-кампания по продвижению этой новой газеты. Вот местные ребята придумали следующую штуку. Во всех киосках Союзпечати они написали на обычной картоночке: «Газеты в продаже нет». Классная кампания: ноль рублей, стопроцентная подписка и самый большой тираж в городе. Это одна из незаслуженно неоцененных кампаний.

Много можно найти примеров. Вот если говорить о классике жанра. Была такая кампания, долгая, трудоемкая, но эффективная. Вот сейчас говоришь слово «асбест», все его сразу ассоциируют с канцерогенным веществом, которое влияет на здоровье. Когда копнули глубже эту тему, совершенно случайно, выяснилось, что оказывается с 70-х годов химические компании, которые начали выпускать асбестозаменяющие вещества и материалы – начали прессинг производителей асбеста. Они начали делать разные исследования, доказывая, что асбест вреден. Сейчас он во всех странах, кроме, по моему, Китая, запрещен, хотя раньше асбест всегда называли «горный лен» – материал, который абсолютно безвреден. Более того, компания «Дженерал Моторе» поменяла асбестовые накладки на тормозные колодки на химические, и количество аварий увеличилось. Им пришлось вернуть все обратно и наплевать на то, что асбест якобы канцероген. Так молодая химическая отрасль победила горнодобывающую.

Тоже самое можно сказать о «проблеме 2000». Это была акция для того, чтобы стимулировать компьютерный спрос, спрос на программное обеспечение.

Тоже самое, кампания по озоновым дырам, которая была борьбой с фреонами.

Тоже самое – пиар-кампания «адронный коллайдер». Теперь весь мир знает, что есть такой коллайдер. А так уже есть информационная кампания, которая обеспечит деятельность этого предприятия.

Можно до бесконечности вспоминать примеры эффективных пиаркампаний.

Есть ли у вас табу на работу с теми или иными клиентами? Например, с этими работать точно не будем – по какому-либо признаку и т. п.

Мы раньше не работали с ЛДПР, потому что там никто не нужен, бесполезно; с коммунистами – потому что невозможно работать.

А сейчас мы имеем возможность выбирать. Нам не нравится клиент – мы просто с ним не работаем.

Конечно, есть моральные ограничители – с торговцами наркотиков не работаем, с подонками, с бандитами.