«Правила дорожного движения» для бренда. К 25-летию издания книги «22 закона брендинга» Эла Райса

1. Закон расширения: сила бренда обратно пропорциональна масштабу его применения.

2. Закон сужения: бренд становится сильнее, когда вы сужаете его фокус.

3. Закон общественного мнения: бренд обычно рождается с помощью общественного мнения, а не рекламы.

4. Закон рекламы: появившись на свет, брэнд, чтобы выжить, нуждается в рекламе.

5. Закон слова: бренд должен стремиться «закрепить» за собой определенное слово в сознании потребителя.

6. Закон полномочий: важнейшим залогом успеха любого бренда является его аутентичность.

7. Закон качества: качество – это очень важно, но не им одним создается настоящий бренд.

8. Закон категории: лидирующий бренд должен двигать вперед категорию, а не самого себя.

9. Закон имени: в долгосрочной перспективе бренд – это не более чем имя.

10. Закон линейного растяжения: самый простой способ разрушить бренд – это разместить его название на всем подряд.

11. Закон товарищества: бренду следует учитывать, что на рынке есть и другие бренды.

12. Закон «дженерика»: один из самых быстрых путей к провалу – дать бренду родовое название.

13. Закон компании: бренд – это бренд. Компания – это компания. Между ними существуют четкие различия.

14. Закон суббрендов: то, что брендинг создает, суббрендинг может разрушить.

15. Закон родства: необходимо точно знать, когда и где запустить второй бренд.

16. Закон формы: логотип брэнда должен легко восприниматься глазами. Обоими глазами.

17. Закон цвета: бренду необходим цвет, противоположный цвету основного конкурента.

18. Закон границ: в глобальном смысле для брендинга не существует пределов. Бренд не должен бояться переходить границы.

19. Закон постоянства: создать брэнд за одну ночь невозможно. Успех измеряется не через годы – через десятилетия.

20. Закон изменений: бренд можно изменять, но очень редко и очень осторожно.

21. Закон смерти: ни один бренд не может существовать вечно. Иногда лучший выход – эвтаназия.

22. Закон неповторимости: важнейшее качество бренда – его сфокусированность.

№1: ЗАКОН РАСШИРЕНИЯ

Первый закон брендинга, предложенный тандемом Райсов, в оригинале звучит так.

«The Law of Expansion: the power of a brand is inversely proportional to its scope».

В самой русской версии издательства "Москва" 2004 года перевели так.

" Мощь брэнда обратно пропорциональна сфере его применения" .

Честно говоря, непонятно перевели. Не справились со смыслом слова «scope». А вы что-нибудь поняли? Хотя мозг опытного маркетолога, прочитав книгу, не споткнется об эту трактовку и «достроит» смысл до правильной конструкции. Но это если вы маркетолог.

И давайте договоримся, что я везде буду исправлять «э» на «е» в слове «бренд». Там, в русском издании, как раз везде «э». Дело вкуса, конечно, но я считаю что лучше писать «е». БрЕнд, трЕнд, компьютЕр… Договорились?

Поэтому я предлагаю более понятную формулировку.