Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

В отличие от нового, сайт компании, существующий уже десять лет и использовавшийся для рекламы, взаимодействия со СМИ и создания контента, обычно имеет много внешних ссылок из различных надежных источников. Но если организация не занималась целенаправленно наращиванием ссылочной массы и не уделяла особого внимания источникам, якорному тексту ссылок и целевым страницам, то такие ссылки не всегда положительно влияют на ее рейтинг в поисковых системах. Без понимания принципов поисковой оптимизации внешние ссылки на сайт компании могут использовать случайный якорный текст и вести к несоответствующим целевым страницам. То есть ссылки будут, но они окажутся неактуальными. Кроме того, они могут быть размещены на разных сайтах и не учитывать конкретные ключевые слова, связанные с актуальной темой страницы или цифрового файла. Пятьсот ссылок на главную страницу сайта с якорным текстом «Щелкните здесь» менее значимы, чем текст «Натуральная зубная паста» со ссылкой на страницу о натуральной зубной пасте. Следует восстановить соответствия между ссылками и запросами и изменить код страницы так, чтобы якорный текст сделал ссылки более полезными как поисковым системам, так и пользователям, которые перейдут по этим ссылкам.

Сайт с большим количеством сомнительных ссылок

Третий пример исходной ситуации – это сайт с большим, даже огромным количеством ссылок. Подобная ситуация может возникнуть, если организация или агентство по поисковой оптимизации, с которым она работает, занимались привлечением ссылок при помощи «серых» методов, не соответствующих рекомендациям компании Google. То есть возможно, что ссылки с других сайтов специально покупались для повышения рейтинга в поисковых системах. Еще хуже, если компания использовала агрессивную стратегию и «черные» методы SEO-оптимизации, например преобразовала комментарии в блогах, на которые не отвечали больше шести месяцев, в ссылки. Возможно, подобные методы давали результат в прошлом (а иногда работают и сейчас), но они неизбежно приведут к тому, что либо поисковая система выявит подлог, либо конкуренты найдут способ обратить вашу стратегию в свою пользу. Во многих случаях такие методы поисковой оптимизации способны привести к полному удалению сайта из результатов поиска, что нанесет серьезный ущерб компании, поскольку у нее не будет возможности привлекать новых клиентов через поисковые системы. При наличии спам-ссылок на сайт вашей компании их необходимо найти и удалить. Одновременно следует разработать и начать внедрение качественной стратегии наращивания ссылочной массы, основанной на полезном оптимизированном контенте, чтобы сбалансировать количество качественных и сомнительных ссылок.

Тактика наращивания ссылочной массы

Изучив несколько примеров разных подходов к наращиванию ссылочной массы, мы можем перейти к изучению тактик, нацеленных на получение качественных ссылок на оптимизированный контент вашей компании.

Аудит ссылок

Этот способ заключается в определении исходного числа и качества ссылок, ведущих к сайту вашей компании. Он позволяет получить ответы на вопросы о количестве, качестве, источниках и якорном тексте ссылок на сайт, который вы хотите продвигать. Существует несколько инструментов, полезных для проведения аудита ссылок, включая сайты MajesticSEO.com и OpensiteExplorer.org (см. рис. 12.2).

Рис. 12.2. Информация об обратных ссылках с сайта MajesticSEO

Изучение ссылок и инструменты для их мониторинга дают возможность определить текущее состояние сайтов вашей компании и конкурентов, найти новые возможности для наращивания ссылочной массы, узнать о существующих тенденциях и различных типах ссылок, имеющихся в настоящее время. Типы и атрибуты ссылок включают:

• якорный текст ссылки;

• ссылки со специальным атрибутом, задающим, должны ли поисковые системы учитывать ссылку в результатах поиска (атрибут follow или no-follow);

• ссылки в виде изображений;

• перенаправление ссылок;

• ссылки с других страниц.

Получение информации о ссылках с других сайтов на релевантные страницы вашего сайта поможет оценить количество и качество его ссылочной массы сравнительно с другими сайтами, занимающими более высокое положение в результатах поиска по целевым ключевым словам. В ходе аудита ссылок следует обратить внимание на следующие аспекты.

• Какие ссылки, соответствующие требованиям поисковых систем, были размещены в последнее время?

• Имеют ли источники ссылок на сайт вашей компании авторитет и тематическую релевантность?

• На какие страницы сайта ведут ссылки?

• Какой якорный текст используется для ссылок на сайт компании? Соответствует ли он целевой странице?

• Какие ссылки не работают?

• На какие разделы сайта слишком мало ссылок или они нерелевантны?

• В каких социальных сетях размещены ссылки и на какие страницы они ведут?

• Какой тип контента привлекает наиболее релевантные ссылки?