Product placement - Технологии скрытой рекламы

Герои медиабестселлеров покоряют космос и Эверест, обуздывают океан и раскрывают тайны Антарктиды. Они становятся объектами для подражания и не менее знамениты, чем Мадонна или Бекхэм. Их фанаты все знают об их вкусах, привычках, образе жизни. Их выбор — незыблемый авторитет для последователей Кумира, будь-то космонавт, путешественник или альпинист.

Космос, Антарктида, океан — все это нейтральные территории, не принадлежащие ни одному государству в мире, но (п меченные своим присутствием всеми ведущими державами. Космос, Антарктида, океан и самые высокие пики мира неизведанны, загадочны, почти безмолвны, таинственны... Л потому манят исследователей и путешественников. И вызывают непреходящий интерес у среднестатистического гражданина, который сегодня непременно является телезрителем или читателем прессы — потребителем media. Поэтому телерепортажи о полетах в космос, экспедициях в Антарктиду или на Эверест и морские кругосветные путешествия неизменно вызывают интерес, поднимая рейтинги теле-и радиоканалов, газет и журналов. А имена космонавтов, участников антарктических экспедиций, альпинистов и покорителей морей известны каждому в стране, так же как имена популярных актеров и спортсменов. Трудности и препятствия, встречающиеся на пути этих мужественных людей, их преодоление, борьба со стихией зачастую превращаются в сериалы, не менее захватывающие, чем бразильские. Репортажи в теленовостях, на радио и в печати собирают многомиллионную аудиторию, следящую за развитием событий и болеющую за благополучный исход. Это захватываю щее зрелище, всенародная любовь к современным героям не могли остаться незамеченными специалистами по product placement, которые охотно этим воспользовались. Сегодня никого не удивишь космическим или антарктическим product placement.

В 1961 году первый советский космонавт Юрий Гагарин покорил космос, заявив всему миру о силе и бесспорном лидерстве бренда «Союз Советских Социалистических Республик». Тогда все телекомпании мира транслировали кадры старта и возвращения советской ракеты, незабываемую гагаринскую улыбку и ликование миллионов советских людей, развеивая устойчивый миф о стране матрешек, балалаек и медведей. Через пять лет, в 1966 году, сразу после до ставки советского вымпела на Венеру, новый образ Советского государства был закреплен в сознании миллиардом людей планеты как образ прогрессивной и технически развитой державы. Такой государственный product placement оказался непревзойденным инструментом в идеологии международных отношений.

Водружая в 1969 году флаг своей страны на Луне, американские астронавты преследовали ту же цель — повысим, престиж страны на международной арене.

С тех пор космический product placement, несколько видоизменившись, стал явлением жизни. Теперь в нем доминирует не идеологическая, а коммерческая составляющая. Американские астронавты в разные годы брали на борт различные коммерческие товары: фотокамеру Minolta, часы Omega Speedmaster, Pepsi, Coca-Cola, Fisher Space Pen («космическую ручку»).

Астронавт Джон Глен протестировал на себе в космосе новую, разработанную в Израиле чудо-таблетку для диагностики желудочно-кишечного тракта.

Однако после того, как американские идеологи решили, что коммерческий product placement наносит ущерб имиджу и престижу США, а представители NASA настоятельно рекомендовали американским астронавтам воздержаться от рекламной деятельности, произошла стагнация этого вида рекламы.

А российские космонавты, напротив, довольно охотно откликаются на предложения коммерческих фирм рекламировать тот или иной бренд при помощи технологии product placement.

Российские космонавты Юрий Усачев и Юрий Онуфриенко выносили в открытый космос специально изготовленные для видеосъемок макет банки Pepsi высотой 1 метр 20 сантиметров и плакат «Pepsi — это твое время», доставленные на станцию «Мир» в 1996 году. Космонавты сняли банку Pepsi

и плакат на фоне Земли. Эти кадры позже легли в основу рекламного ролика компании Pepsi-Cola.

За реализацию этого проекта российская сторона получила $600 тыс.

По сообщению Reuters Япония сняла в космосе с участием российских космонавтов видеоролик, рекламирующий японский напиток Pocati Sweat.

По сюжету российский космонавт подхватывает пролетающую бутылку японского напитка и выпивает ее, глядя в иллюминатор МКС на Землю.

На МКС также доставляли с рекламными целями лапшу Space Ram фирмы Nissin Food Products Co., которую удобно

есть в условиях невесомости. Осталась довольна работой на орбите и израильская компания по производству молока Tnuva.

Российские космонавты принимали участие также в продвижении брендов Pizza Hut, Popular Mechanics, LEGO, Radio Shack и многих других.