Продвижение бизнеса в ВКонтакте

1. По правилам сети покупка и продажа групп запрещены. По большому счету, любая группа – собственность соцсети. Ее в любую секунду могут забанить за нарушение правил, и вы выбросите деньги на ветер. Юридически покупка-продажа не регламентируется, а официальные договоры мало что значат без подписи третьей стороны – администрации сети «ВКонтакте».

2. На рынке много накрученных групп. Поэтому нужен тщательный анализ статистики сообщества, чтобы понять, какой эффект даст покупка и сколько заплатить. Новичкам особенно трудно: для совершения такой сделки необходимо досконально знать работу с сообществами.

3. Высок риск столкнуться с мошенничеством – вы заплатите за группу, а через несколько дней ее уведут.

Если перечисленные риски вас не пугают, вот несколько советов, которые помогут избежать неприятностей.

1. Покупать группу нужно обязательно вместе с аккаунтом создателя. Именно создателя, а не администратора! Создатель – тот, кто создал группу, ее вечный владелец, способный в любой момент выкинуть из сообщества любого администратора. Если у вас не будет аккаунта, с 90 %-ной вероятностью вы лишитесь группы после ее покупки.

2. Обязательно встречайтесь с человеком лично и берите все его контактные данные. Особенно если цена группы высока. Так вы сможете повлиять на ситуацию в случае обмана. Иногда полезно воспользоваться услугами посредника, специализирующегося на таких сделках, – гаранта.

3. Покупайте только тематическую группу. Единственное исключение: если ваша задача – зарабатывать на рекламе. Тогда важны показатели статистики.

4. Внимательно анализируйте статистику: охват, посещаемость, активность, источники посещаемости. Сопоставляйте данные. Обращайте внимание, кто репостит и лайкает материалы группы. Много ли комментариев к репостам? Насколько аккаунты «живые»? Подробно про анализ групп я рассказал в разделе «Анализ статистики группы при заказе рекламы».

Четкие критерии по ценообразованию в данной сфере я пока не встречал. Разве что группу покупают с целью продажи в ней рекламы. В этом случае в цену, как правило, закладывается средняя сумма привлечения одного подписчика (2–4 рубля в зависимости от тематики). Плюс полугодовой заработок от продажи рекламы.

Где можно купить группы? Обычно такие предложения есть на профильных форумах или в группах администраторов соцсетей. Из форумов можно посмотреть http://forum.antichat.ru (раздел «Социальные сети») и forum.searchengines.ru (раздел «Продажа цифровых товаров»).

Офферы

Офферы – это люди, которые за вознаграждение вступают в вашу группу и совершают в ней какие-то целевые действия: ставят лайки, делают репосты, иногда комментируют.

Офферов можно разделить на три группы: официальные (их предлагает администрация «ВКонтакте»), полуофициальные, или серые (можно заказать на сторонних сайтах), и фейковые аккаунты, мимикрирующие под офферов, но чаще всего ими не являющиеся. Различаются они в основном по цене: официальные стоят 24 рубля за человека, серые – от 2 до 6 рублей, последние от 150 до 1000 рублей за 1000 человек.

Серых офферов можно купить, например, на сайте нишевой социальной сети «Фотострана» fotostrana.ru/target/offers/.

Что касается последних, то их я вам покупать не советую ни для каких целей. Дело в том, что в 2014 году администрация «ВКонтакте» на таких офферов начала серьезную атаку. В сообществах их начали «срезать» пачками. Только вы успели купить очередную тысячу человек, как через несколько дней их удаляли. Более того, вскоре начали банить и сами сообщества. На сегодня можно сказать, что индустрия себя изжила.

С помощью офферов можно быстро увеличить количество участников группы или паблика. Можно купить офферов из России и Украины, даже из конкретного города. Правда, только из мегаполисов вроде Москвы, Киева или Санкт-Петербурга. Есть возможность ограничить офферов по возрасту. Например, покупать тех, кто старше 18 лет. В той же «Фотостране» все это возможно.

Однако надо понимать, что офферы – совсем не целевая аудитория. Чаще всего, совершив первые действия, они теряют интерес к вашему сообществу и повисают балластом. Эти люди не хотят что-то у вас покупать или заказывать, им неинтересен ваш контент. Их единственное желание – получить бонус за вступление. И благополучно про вас забыть. Почему? Потому, что у офферов нет главного – мотивации.

Запомните: чтобы группа была коммерчески успешной, люди должны вступать в нее добровольно – ради интересного контента, ответов на свои вопросы по сервису и общения с другими пользователями, скидки на товар. И никак иначе! Офферы эти задачи не решают.

Все видели стотысячные группы, где хороший пост получает 5–10 лайков. Это прямое доказательство наличия в ней офферов. «Живая» группа с сотней тысяч участников, куда люди вступают осознанно и добровольно, собирает на пост гораздо больше лайков.