Продвижение порталов и интернет-магазинов

Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в том числе каталоги ПС). Основной параметр релевантности – TrustRank – строится на ссылках с авторитетных ресурсов. Необходимо изучить сайт на наличие таких ссылок:

получить список сайтов (с помощью сервисов Ahrefs, MajesticSEO, Solomono);

по выборке изучить площадки с высокими ТИЦ, PR (в «Яндекс.Каталоге» или DMOZ).

Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту. Нас интересует возраст ссылок, страниц и сайта в целом. Для его определения нужно:

узнать возраст сайта через whois ;

изучить историю домена ;

изучить историю индексации ;

изучить даты последней индексации страниц со ссылками (с помощью копий, сохраненных в ПС);

сопоставить даты индексации страниц со ссылками с датами простановки ссылок.

URL-факторы

Изучение наличия ключевых слов в домене. Употребление ключевого слова в имени домена оказывает значительное влияние на ранжирование. Наличие основных ключевых слов в имени домена можно проверить вручную.

Изучение наличия ключевых слов в URL. Употребление ключевого слова в URL оказывает влияние на ранжирование. Для того чтобы выяснить, есть ли в URL ключевое слово, нужно:

получить список всех URL сайта;

изучить алгоритм формирования URL;

изучить все URL сайта на наличие в них ключевых слов.

Анализ иерархии URL-структуры сайта. URL должен помогать пользователю понять, где он находится, а поисковой системе – увидеть вложенность страниц в разделах и принадлежность страницы к определенному типу. Для выполнения анализа нужно:

получить список всех URL сайта;

изучить иерархию вложенных групп;

проверить наличие в URL отличительных признаков типов страниц.

Изучение наличия ключевых слов в именах файлов. Документы .jpeg, .pdf, .doc и другие также собирают трафик. Наличие ключевого слова в названии файла – важный фактор ранжирования. Следует проверить наличие соответствующих ключевых слов по документам HTML, PHP, JPEG, PDF, DOC, PPTX и др.

Проверка URL на спамность. SEO-специалист может переборщить со стремлением разместить ключевые слова в URL, сделав их спамными. Приемлемая частота употребления ключевых слов:

допускается, когда ключевое слов встречается два раза, при этом одно употребление – в домене;

если в домене ключевого слова нет, оно встречается в URL не более одного раза.

Семантическое ядро

Анализ семантического ядра на полноту охвата. Очень важно, чтобы семантическое ядро охватывало максимально возможное количество проблем пользователей и запросов, формирующих эти проблемы. Нужно выяснить:

охватывает ли семантическое ядро весь ассортимент клиента;

охватывает ли семантическое ядро все проблемы целевой аудитории.

Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов.

В семантическом ядре часто оказываются пустые запросы. Примеры таких запросов – «квартира под ключ», «белый бриллиант». Для поиска пустых запросов:

считаем значение wordstat по всему семантическому ядру;

считаем значение "!wordstat" по всему семантическому ядру;

строим пропорцию "!wordstat"/wordstat;

проверяем вручную все значения меньше 5 %.

Анализ семантического ядра на актуальность. Ассортимент сайта и спрос пользователей постоянно меняются. Если семантическое ядро делалось год назад, оно уже неактуально, посчитано по устаревшим данным и не учитывает новых запросов и новых проблем пользователей. Нужно выяснить:

соответствует ли текущий ассортимент сайта семантике;

как давно собиралось семантическое ядро, изменилась ли среда;

появились ли возможности поиска новых запросов (например, новая версия базы Пастухова).

Изучение запросов с высоким процентом отказа. Запросы могут находиться на хороших позициях, но не приносить никакой выгоды при высоком проценте отказов. Необходимо обнаружить такие запросы и устранить причины проблем. Для этого следует:

получить выгрузку по запросам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;

подготовить срез запросов с высоким процентом отказов по семантическому ядру;

изучить пары «запрос – входная страница».

Изучение страниц с высоким процентом отказа. Необходимо также изучить страницы с высоким процентом отказов, так как причины могут быть не связаны с парой «запрос – документ», а скрываться в ошибках и недоработках самого документа. Нужно:

получить выгрузку по страницам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;

подготовить срез страниц с высоким процентом отказов;

изучить страницы.