Пропаганда

Впрочем, как бы ни изменилась существующая система, рекламодателю – и пропагандисту – придется приспосабливаться к ней.

Будет ли в скором времени эфирное время открыто продаваться, будут ли сообщения принимать форму новостей и развлекательных программ для всех или же специальных выпусков для определенных групп слушателей – пропагандист должен быть готов воспользоваться любой ситуацией.

В современном мире американский кинематограф является величайшим разносчиком неосознаваемой пропаганды. Это прекрасный популяризатор идей и суждений.

Кинематограф способен стандартизировать взгляды и привычки всей страны. Поскольку кинофильмы снимаются для того, чтобы удовлетворить запросы рынка, они отражают, подчеркивают и даже преувеличивают широко распространенные в обществе тенденции вместо того, чтобы стимулировать новые идеи и представления. В любом кинофильме будут представлены только те понятия и детали, которые нынче в моде. Газеты стремятся распространять новости, а кинофильмы – развлечения.

Еще один инструмент пропаганды – это личность. Однако не слишком ли далеко зашел процесс эксплуатации популярной личности в наше время? Во время отпуска президент Кулидж сфотографировался в индейском костюме рядом с чистокровными вождями племен – это был пик его нашумевшей поездки. Очевидно, что публичную персону можно сделать абсурдной, злоупотребляя механизмом, посредством которого была создана ее популярность.

Тем не менее преувеличенное изображение достоинств личности всегда будет одной из обязанностей консультанта по связям с общественностью. Публика инстинктивно нуждается в личности, которая олицетворяла бы собой крупную корпорацию или предприятие.

Однажды крупный финансист расстался с партнером по бизнесу из-за того, что тот развелся с женой.

«Но какое отношение моя личная жизнь имеет к банковским делам?» – спросил партнер.

«Если ты не способен справиться со своей собственной женой, – ответил финансист, – люди определенно будут думать, что ты не в состоянии управлять их деньгами».

Пропагандист должен обращаться с личностью так же, как он обращался бы с любым другим объективным фактором в своей работе. Личность может создавать обстоятельства. К примеру, Линдберг способствовал установлению дружеских отношений между США и Мексикой. Однако и обстоятельства могут создавать человека, как, например, война с Кубой создала политическую фигуру Рузвельта. Порой бывает трудно определить, что было вначале – личность или обстоятельства. Как только публичная личность принимает решение, каких целей желает достичь, она должна объективно отнестись к себе и представить миру такой свой образ, который будет соответствовать ее истинному характеру и целям.

Существует великое множество разных способов воздействия на массовое сознание: одни стары, другие новы, как, допустим, телевидение. Мы даже не будем пытаться обсуждать каждый из этих способов по отдельности. Школа может распространять некую научную информацию. Если торговое предприятие в конечном итоге получит прибыль от того, что широкая публика будет разбираться в его деятельности, это вовсе не означает, что данную информацию не следует распространять, особенно если этот предмет заслуживает изучения в школе. Допустим, хлебозавод подарит школе иллюстрации и таблицы, на которых изображено, как выпекается хлеб: эта пропагандистская деятельность (если она будет разумной и честной) никоим образом не подлежит осуждению; главное, чтобы руководство школы принимало (или отвергало) подобные подарки, исходя из их важности для образовательного процесса.

Может быть, публике скоро будут представлять новый товар с помощью фильма о параде, происходящем за тысячи миль. Или производитель нового самолета лично появится в миллионах домов и побеседует с их жителями благодаря радио и телевидению. Тот, кто хочет как можно эффективнее передать свое послание общественности, должен быть готов задействовать все средства пропаганды.

Бесспорно, общественность начинает уже различать методы, используемые для того, чтобы формировать ее взгляды и привычки. Если широкая публика будет лучше информирована о процессах, происходящих в ее жизни, то она станет гораздо восприимчивее к разумным предложениям, которые отвечают ее собственным интересам. Как бы неоднозначно и недоверчиво ни относилась общественность к методам пропаганды, она обязательно будет реагировать на базовые мотивировки, ибо всегда нуждается в пище, страстно жаждет развлечений, стремится к красоте и испытывает готовность подчиняться лидеру.

Если общественность станет лучше разбираться в своих покупательских запросах, то коммерческие фирмы начнут соответствовать новым стандартам. Когда люди устанут от старых методов, с помощью которых их убеждают согласиться с идеей или приобрести товар, их лидерам придется формулировать свои призывы более хитроумно. Пропаганда никогда не умрет. Разумные люди должны понимать, что пропаганда – это современный инструмент, с помощью которого они могут достигать плодотворных результатов и преобразовывать хаос в порядок.