Развлекупки. Креатив в розничной торговле

Методы	Противопоказания	Для каких видов торговли подходит
Использование динамических объектов — движущихся, с изменяющимися световыми параметрами либо издающих звуковые сигналы	Отсутствие свободных площадей	Любые товары
	Плохое освещение
Организация импровизированной выставки предметов, связанных с ассортиментом магазина	Отсутствие возможности обновлять выставку (покупателю надоедает смотреть на одно и то же)	Любые товары
Визуальное выделение уникального товара («пьедестал»), в том числе искусственно созданного	Нехватка свободных площадей в торговом зале	Любые товары
Экспонирование фотоснимков, автографов и других «следов» посещения магазина известными личностями	Желание упомянутых личностей посещать магазин инкогнито и блюсти тайну своей личной жизни	Любые товары
Оформление стенда с постоянно обновляющейся информацией о новых товарах, скидках, акциях, а также о событиях, связанных с ассортиментом магазина	Отсутствие возможности обновлять стенд	Товары повседневного спроса (если покупатель приходит в магазин редко и целенаправленно за конкретным товаром, он не будет тратить время на рассматривание стенда)
Оформление стенда с постоянно обновляющейся информацией, интересной людям, но не имеющей прямого отношения к профилю магазина	Отсутствие возможности обновлять стенд	Товары повседневного спроса (если покупатель приходит в магазин редко и целенаправленно за конкретным товаром, он не будет тратить время на рассматривание стенда)
Оформление доски объявлений, на которой покупатели могут оставлять свои объявления и сообщения (друг для друга)	Нехватка места на стенах	Товары повседневного спроса, особенно для молодежи. Магазин, посетителями которого являются жители определенного микрорайона
Размещение интересных и оригинальных высказываний, четверостиший, рисунков, анекдотов, посвященных той или иной группе товаров	Высокая плотность выкладки товаров, отсутствие специальных площадей для выкладки разных групп товаров	Товары повседневного спроса

Внешние (декоративные) методы

Если главу, посвященную использованию специальных событий для «раскручивания» торговой точки, можно было озаглавить «Магазин как место интересного времяпрепровождения», то главу, к чтению которой вы приступили, стоило бы назвать «Магазин как достопримечательность». В путеводителях по многим городам мира наряду с музеями, архитектурными памятниками и монументами вы непременно обнаружите совет посетить тот или иной интересный, оригинальный, забавный магазин. Речь не идет об огромных супермаркетах, в которые путеводитель рекомендует заглянуть ради шопинга (в путеводители по Москве и Петербургу тоже внесены соответственно ГУМ с ЦУМом и Гостиный Двор). Речь о магазинах, в которых, словно в музеях, можно провести час, а то и два, разглядывая интерьер и витрины.