Реклама и PR в бизнесе

Функции фирменного наименования

Фирменное наименование выполняет следующие функции:

исключительности, так как фирма имеет исключительное право использования своего фирменного наименования (за исключением распоряжения им), в том числе путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках (ст. 1474 ГК РФ);

идентификационную (обеспечение выделения фирмы среди конкурентов). Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах (ст. 1473 ГК РФ). Не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица (ст. 1474 ГК РФ);

рекламную

(создание запоминающегося благоприятного образа (имиджа) фирмы);

коммерческую (участие наименования в гражданском обороте и принесение дохода владельцам от передачи прав на использование в системе франчайзинга).

...

ПРИМЕР. Типичные нарушения рекламного использования права на фирменное наименование

Зачастую на практике участники рекламного процесса в рекламном сообщении передают под видом фирменного наименования какой-нибудь товарный знак, что вызывает у потребителя путаницу в установлении изготовителя продукции.

• В рекламном сообщении указывается фирменное наименование одной фирмы, а реквизиты и услуги – другой. Потребитель дезориентирован в том, с какой фирмой он заключает договор. Безусловно, договор будет действовать не с той фирмой, которая указана в рекламе, а с той, которая подпишет договор.

• Несоответствие фирменного наименования в рекламном послании тому наименованию, которое определяется в учредительных документах фирмы и включено в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.

• Фирменное наименование юридического лица приводится без указания на его организационно-правовую форму или в сокращенном виде, которое не заявлено в реестре.

Защититься от использования другими лицами аналогичных, схожих или тождественных фирменных наименований весьма сложно.

...