Реклама и PR в бизнесе

Основные типы наружной рекламы согласно стандартных outdoor-конструкций

Щит 6\'3 – плакатная реклама. Это один из самых популярных на сегодня форматов в российской наружной рекламе в силу низких требований к макету и месту расположения (проезжая часть и тротуары).

Сити-формат – световая конструкция на тротуаре.

Характеристика:

отдельно стоящие конструкции в зоне тротуаров и на остановочных павильонах;

возможность расположить значительные объемы текста, мелкие изображения (как правило, не применяемые в наружной рекламе);

внутренний подсвет конструкции, где яркость несколько ниже внешнего освещения.

Лайт-бокс (светящийся короб) – световое сопровождение водителя.

Характеристика:

применяется в группе аналогичных конструкций (кластер составляет 10–20 штук) размером 1,2\' 1,8 м, размещенных вдоль самых оживленных улиц города, на мостах, эстакадах и набережных, что позволяет последовательно и многократно демонстрировать рекламу на протяжении длительного времени;

расположен на опорах городского освещения, на различных высотных уровнях для максимальной видимости;

большая высота конструкции при столь малом размере рекламного поля позволяет применять на коробах только имиджевые макеты с одним крупным изображением и по возможности без текста;

внутренняя подсветка, яркость, контрастность, насыщенность цветом отдельных элементов конструкции и больших световых поверхностей;

взаимодействие с архитектурой местности.

Суперсайт – доминирование по объему.

Характеристика:

крупноформатная, высокая, отдельно стоящая конструкция с внешней и внутренней подсветкой, доминирующая над другими рекламными носителями;

место расположения – большие открытые пространства (в том числе крупные автомагистрали и площади);

короткий емкий текст в формате слогана;

предназначение – имиджевая реклама с крупными изображениями рекламируемого объекта или символа;

взаимодействие с архитектурой местности.

Крышная установка – использование высоты.

Характеристика:

крупноформатный короб;

предназначение – имиджевая реклама с крупными изображениями рекламируемого объекта или символа и внутренним подсветом;

короткий емкий текст в формате слогана.

Перетяжка – уникальное объявление над полосой дорожного

движения автотранспорта.

Характеристика:

в качестве несущего элемента конструкции используются опоры информационных панелей дорожных указателей;

характерный горизонтально вытянутый формат – 19,4x3,7 м;

короткий емкий текст;

аудитория ограничена водителями и пассажирами средств транспорта.

Брандмауер – гигантское настенное изображение без ограничений размеров и высоты размещения.

Характеристика:

это самые крупные рекламоносители по размеру;

зрелищность и запоминаемость;

размещается на глухих стенах зданий или строительных сетках;

максимально широкая аудитория: транспортный поток и пешеходы.

Призматрон (prismavmon)  – три изображения, динамично сменяющих друг друга.

Характеристика:

место расположения: наиболее популярные, посещаемые места города;

смена изображений на рекламоносителе привлекает дополнительное внимание людей. Чаще всего изображение для размещения на призматроне печатается на самоклеящейся пленке.

Видеопанель – привлекательный электронный экран на определенной высоте перед открытым пространством, с возможностью отображения текстовой, графической и визуальной информации.

Проблемой наружной рекламы в России является высокая степень монополизации рынка во многих регионах. Уполномоченные представители местной исполнительной власти зачастую выбирают подконтрольного монополиста – «фирму-кормушку», который собирает заказы, сдает в аренду площади под рекламные конструкции. Арендатором выступает одна или несколько компаний, которые могут устанавливать любые цены, сдавать в субаренду, устанавливать на местах свои рекламные конструкции, но платят владельцу земли (городу) арендную плату, осуществляя ряд сервисных услуг по обслуживанию клиентов.

Поскольку избирательность аудитории низкая, то низкокачественная реклама приносит коммерческий эффект, а у рекламистов не возникает потребности в творческом поиске и креативе. Данную проблему рекламисты компенсируют:

технологическими изысками (яркость красок, удачное сочетание света и цвета, методы оптического обмана);

образным рядом (чаще банальные изображения циничных типажей человека, особенно женщин);

содержательными находками (интрига приобретения рекламируемого товара);

методами шоковой, неэтичной, недобросовестной и недостоверной рекламы.