Рекламное дело. Шпаргалка

1) ведущей ролью при этом выступает музыка;

2) правильно и грамотно подготовленная речьв период рекламного ролика, возможно, произведет на телезрителя ошеломляющий эффект;

3) в телерекламе главную роль играют цвет и изображение.

Но не нужно чрезмерно увлекаться ослепительностью цветовой гаммы, так как это порой может отталкивать и вызывать негативные эмоции со стороны зрителя, а смысл рекламы станет непонятным. Реклама на телевидении не должна причинять вред потребителям и вводить их в заблуждение.

Телевидение имеет ряд преимуществ и недостатков.

Преимущества:

1) сочетание изображения, движения и звука;

2) обращение непосредственно к чувствам;

3) высокий уровень внимания;

4) высокая степень охвата целевой аудитории.

Недостатки:

1) высокая абсолютная стоимость;

2) перегруженность эфира рекламой;

3) кратковременность контакта (реклама на экране должна появляться через определенный период времени);

4) невысокая избирательность аудитории.

31. Рекламирование путешествий в Англии

В течение последнего десятка лет рекламные сообщения потребителям Английских ассоциаций путешествий, которые издавались в различных американских журналах, пользовались колоссальным успехом. Они уговаривали иностранных туристов приехать в Англию, чтобы полюбоваться достопримечательностями, а результатом стало увеличение туристов в 4 раза, чем до проведения таких рекламных акций. Однако такой вид рекламы в Англии осуждался критиками.

Поводом для обвинения было то, что страдал английский престиж, Англия выставлялась устаревшей, фотографии были представлены старомодно: много роз, старых коттеджей с соломенными крышами, слишком все шикарно, помпезно и педантично. Но опрос показал, что наиболее привлекательными для американцев являются Тауэр, Парламент, Вестминстерское аббатство, Букингемский дворец, прекрасная сельская местность Оксфорда, Кембриджа, Эдинбурга. А это именно то, что было освещено в рекламных объявлениях.

Иностранный турист определяется, в какую страну отправится путешествовать, и при анализе рекламных проспектов, дойдя до «старушки» Европы, он прежде всего задумывается о людях. Он хочет увидеть вежливого, добропорядочного, культурного, чистосердечного человека, готового помочь в любой ситуации, а не надменных, нетерпимых и напыщенных людей. Это отталкивает туристов.

Туристы, посетившие Англию, уезжают из этой страны с сознанием того, что англичане более мягкие и гостеприимные, чем казались поначалу. Развитие туризма очень важно не только как источник заработка и приобретения валюты, но также и в политическом аспекте.

Проанализировав все это, мы можем сделать вывод, что туристы хотят увидеть то, чего в их стране нет, сделать для себя какие-то новые открытия, а именно: дома, королевскую семью, замки, соборы, театры и все то, что кажется новым. Именно это и нужно рекламировать, преподносить в том свете, в котором хотят видеть это туристы.

И если мы рассмотрим пример американских туристов в Англии, то мы увидим, почему они отдают предпочтение этой стране. В Англии им проще общаться, они с пониманием читают меню и больше уважают английскую кухню, чем французскую (им не нравятся густые соусы и непонятные рецепты). Также американцы предпочитают утолять жажду виски, а не красным французским вином, да и сами французы все чаще и чаще поддаются этому влиянию, хотя английское пиво (согласно проведенным опросам) им не очень нравится. А про климат в Англии лучше ничего не говорить. Сэр Дэвид Исслес говорил: «Почему разумные американцы проводят отпуск в холодной сырости английского лета, в то время как они могли бы хорошо погреться под итальянским небом? Я могу только предположить, что в этом виновата ваша реклама».

32. Выставки

Иногда предприятия производят товар, который не пользуется спросом у потребителей. И даже самой хорошей рекламы оказывается мало. Она совсем не приносит результатов, а порой от нее только убытки. Денежные средства были зря потрачены на производство товара. Но в каком же виде тогда должна предстать реклама? Это должны быть презентации, выставки, ярмарки и т. д.

Эти акции разрешают преподнести свежий товар в наилучшем свете, представить потребителю его преимущества перед другими товарами-субститутами и самым естественным образом дают ему шанс для проникновения на рынок конкурентной продукции и создания бренда. После того как о товаре начнут говорить на каждом шагу, он начнет приносить прибыль своему владельцу.

Чтобы любая рекламная акция или выставка принесла плоды в виде прибыли, ее нужно правильно спланировать и организовать.

План должен содержать следующие пункты:

1) снятие видеофильма о презентуемом товаре;

2) подготовку речи ведущего;

3) презентацию изюминки мероприятия;

4) составление меню для фуршета;

5) выбор музыки и помещения;

6) подготовку сувениров и подарков для приглашенных.

Рассмотрим все эти составляющие немного подробнее.