Рекламное дело. Шпаргалка

2) позиционирование создаваемого брэнда; он должен быть тщательно спланирован и организован группой профессионалов. Это является главным залогом успеха стиля, подтверждающим, что ресурсы, сосредоточенные на формирование и раскрутку бренда, в том числе и товара, не потрачены зря. Твердое позиционирование дает ответную реакцию – прибыль на единицу вложенных денежных знаков в рекламную акцию, которая должна привлечь нужный слой потребителя для предлагаемого товара;

3) планирование и выборы медиапланирования. Если выбор этого средства прошел удачно, то успех гарантирован. Потребители сознательно будут искать товар именно представляемой фирмы, отвергая товара субституты.

4)  стильность, реклама должна быть создана с помощью необычных образов, неповторимых и особенных цветовых и шрифтовых сочетаний, и оригинального, запоминающегося звукоряда.

Для выводов о действенности стильной рекламы максимальную важность имеет исследование отдачи целевых групп потребителей на определенную акцию.

Категории рекламы.

Стиль – главный и своеобразный способ выражения, проявляющий в любом поле деятельности.

Мода– это популярный и признанный стиль, продолжительность которого невозможно предсказать.

Фетиш – яркое проявление моды, которое быстро завоевывает всеобщее внимание, получая мгновенно известность и также быстро переходят в стадию спада.

Поэтому фирменный тип рекламной жизни должен быть оригинальным и индивидуальным стилем, а не модой и не фетишем.

50. Исследования в рекламе

Как показали исследования, рекламная деятельность по представляемой продукции происходит в два этапа:

1) проведение работ по привлечению к рекламной акции как можно большего количества звезд шоу-бизнеса, политических деятелей, бизнесменов;

2) привлечение большего количества потребителей.

Рекламное построение продукта может проявляться не обязательно в речевом исполнении или в видеоряде, а в том, насколько хорошо скрыть недостатки. Все зависит от составления рекламного обращения, которое строится с учетом убеждений потребителя. Многое в рекламной кампании зависит от главной идеи, которую заложили в нее создатели.

Существует несколько требований к такого рода идеям:

1) реклама должна быть точно и богато оформлена;

2) идея должна быть ясной и достаточно простой. Из-за ясности и простоты обращения потребитель запомнит производителя;

3) идея должна быть правдивой, если это не так, нужно ее таким образом так обыграть, чтобы у потребителя не возникло недоверия к товару;

4) в данной идее должны нуждаться потребители.

Нужно создать проблему, а потом решить ее.

Иначе товар не станет востребованным.

Многие ученые полагают, что любое решение, связанное с маркетингом, должно основываться на определенных исследованиях. Но все-таки в жизни часто условия формируются таким образом, что константно и едино придерживаться этого практически нереально. Если вдруг одна из конкурирующих фирм сменила тактику поведения, нужно ее сразу же менять тоже, дабы не потерять приобретенных клиентов. И в этой области исследования провести тяжело, а все решения основаны на интуиции. Следовательно, эффективный маркетинг держится за счет набора интуитивно оцениваемых факторов.

Но не всегда на это находятся ресурсы.

Собственно, поэтому при создании рекламного ролика крайне важно сделать это как можно более правдиво, направить рекламу на средний класс потребителя. В соответствии с теоретической концепцией атмосфера и способ подачи рекламного обращения должны отбираться в соответствии с экономическими взглядами, т. е. реклама должна как можно больше привлекать потенциальных потребителей.

В нынешнем мире реклама определенного товара, кроме своих основных функций информативной и стимулирующей сбыт, несет на себе ответственность и за коммуникацию между производителем и потребителем. А именно – она обеспечивает обратную связь производства с рынком и потребителем при помощи управления движением товаров. Это не только создание требуемого спроса, а еще и управление отдельной группой потребителей. Поэтому поводу Р. Ривз говорил: «Реклама представляет собой настоящее искусство внедрения единственного в своем роде потребительского мотива в головы наибольшего числа людей при наименьших затратах».

51. Закон и этика в рекламном деле

Рыночные отношения развиваются в каждой современной и развитой стране посредством рекламы. Она является одним из факторов развития экономики. Реклама оказывает очень большое влияние на массы людей.