Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков

Почему же ролик Глазунова стал таким популярным? Уникальность этого вайна заключается в том, что в первую очередь это «жиза»! Это странно звучит для многих, кто читает эту книгу, но для тех, кто в этой сфере, это стандартное определение для ролика, который говорит о жизни. «Шиза» (легкое сумасшествие) и жизненная ситуация: совмещаем – получается «жиза». Это сленговое слово, которое обозначает, что, действительно, ролик немножко нереалистичен с точки зрения преувеличения каких-то моментов, но полностью жизненный.

Также этот ролик актуальный. В нем мы видим iPhone Х, на который на момент съемок был просто бум: начался старт продаж. Вокруг «десятки» было очень много споров: нужен – не нужен этот смартфон? А также он удивил и дизайном. Он был актуален, потому что его нельзя было найти в магазинах, поступил в продажу и тут же был раскуплен, как и происходит с продуктами корпорации Apple каждый год. Поэтому просто даже увидеть, как выглядит этот телефон, уже для многих являлось мечтой!

Что касается монтажа, на своих мастер-классах я прошу пересматривать этот ролик не один раз. Первый раз ребята просто смотрят и улыбаются, на второй я показываю каждую смену кадра, для того чтобы было понятно, сколько труда ушло на создание видео, а также чтобы обратить внимание на максимально резкие переходы кадров – часто план идет меньше секунды. То есть должна быть склейка встык (hard cut, которая очевидна в Instagram. И максимально динамичный монтаж «без воздуха». В YouTube такие видео обычно не «заходят». Там человек не готов воспринимать информацию так быстро, наоборот, он не против залипнуть на полуторачасовые видео Дудя. В общем, монтаж видео в Instagram очень важен. Именно поэтому мы постоянно ищем ребят, которые разбираются в нем и понимают, что это значит. Ты такой? Буду очень рад, если напишешь на почту [e-mail] с темой письма «Я хорошо монтирую!».

Нужно обратить внимание и на качество съемки. Да, на первых порах не думайте об этом особо. Но так же, как и YouTube, Instagram тоже постоянно растет и повышает планку технической реализации задумок блогеров. Напомню, сейчас одна из топовых вайнеров в стране – это Ида Галич. У неё можно увидеть профессиональную операторскую съемку. Так что есть смысл на определенном этапе нанять оператора или повысить свои знания и навыки в этом, купить себе соответствующую аппаратуру и обучиться работе на ней.

Это важно, если мы говорим об идеальном вайне и объясняем, как попасть в самый топ. Несколько лет назад идеи Ирины Горбачевой @irina_gorbacheva и некоторых других знаменитостей были высоко оценены публикой даже при съемке на обычный телефон. Маша Миногарова, например, до сих пор не пользуется профессиональной операторской съемкой. Но и Миногарова, и Горбачева не вайнеры.

Далее: вы не найдете в ролике ни одного общего плана. В двух словах, чтобы было совсем понятно: общий план – это когда мы видим персонажа целиком или почти целиком, средний план – человек снят по пояс, крупный план – рассматриваем лицо объекта. В Instagram мы чаще всего используем только крупные и средние планы, крайне редко обращаемся к общему, только как к заявочному на доли секунды. Чтобы картинка получилась интересной, профессионалы используют метод склейки «средний – общий – крупный» или «средний – крупный – общий» – соответственно, переводят картинки, чтобы была динамика. У нас динамика происходит за счет специфического монтажа. Почему мы почти не используем общие планы? Потому что не у всех телефонов большой экран и порой трудно разглядеть, что происходит. Соответственно, в видео общих планов обычно не делается, в вайнах – тем более. Если мы говорим о наборе просмотров, это максимально близкие, крупные планы, переходы крупный – средний, крупный – средний. Встречаются и макрокрупные, когда мы видим, например, отпечатки пальцев на телефоне. В этом видео Андрей Глазунов использовал только один общий план в самом конце и исключительно для воплощения своей задумки. Ему он здесь нужен был идейно.

Общий план

Средний план

Макрокрупный план

Помимо самого видео, нужно заострить внимание на стоп-кадре, обложке. Что мы видим на обложке? Недоумение Андрея Глазунова. Что-то происходит, что-то ожидает зрителя.

Переходим к тексту – подписям под вайном. Мы заявляем тему: «Новый телефон против старого», а также сообщаем: «Пиши комменты, рандомно ставлю лайки». Это такой триггер. В данном случае ребята должны оставить комментарии, Андрей Глазунов лично зайдет к ним на страницу и поставит лайки в хаотичном порядке. Зачем это? Чтобы этот пост ушел в «Популярное».