Словарь-справочник: экономика, внешняя торговля, выставки

Реклама – формирование производителем, рекламодателем, их агентами и службами у потребителя положительных представлений о свойствах того или иного товара, с целью его успешной продажи. Реклама – это специфическая, коммерческая пропаганда, важная часть стратегии и тактики маркетинга, вид информации, призванной помочь производителю выгодно реализовать свою продукцию (товар, услугу, идею), а покупателю – с пользой приобрести ее. Важный способ рекламы – подготовка сообщения и передача его по какому-либо каналу коммуникации (телевидение, радио, газета) потенциальному потребителю с целью побудить его к покупке. Опыт включает в сферу такие разделы, как изучение потребителей, исследование товара, анализ рынка, выбор побудительных мотивов; замысел, размещение и производство рекламы; планирование и использование средств рекламы. Финансирование рекламы зависит от общей стоимости и новизны товара, рынка, конкуренции, от объема сбыта, поведения потребителя и условий. Реклама требует системы знаний о ее сути, закономерностях, принципах, правилах, методах, каналах, приемах и т.д.

Рекламация – претензии к изготовителю продукции в связи с выявленными в ней дефектами, некомплектностью, оформленные соответствующими актами. Рекламация принимается, если она вызвана конструктивно-технологическими недостатками и дефектами изделия и комплектующих его элементов. Рекламация отклоняется, если она связана с неправильной эксплуатацией или если при дополнительном исследовании дефекты не подтверждаются.

Рекламное агентство – независимое предприятие, состоящее из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу и средства рекламы для заказчиков, стремящихся найти покупателей для своих товаров и услуг.

Ремаркетинг – маркетинг в ситуации снижения спроса, характерного для всех видов товаров и любого периода времени.

Ремонтный фонд – специальный резервный фонд затрат на осуществление капитального, среднего и текущего ремонта основных фондов, создаваемый предприятиями. Расходы на ремонт включаются в затраты на производство и соответственно в себестоимость товарной и реализованной продукции.

Рента – 1) определенный доход с капитала, имущества, земельного участка, не требующий от своих получателей предпринимательской деятельности; 2) определенная ежегодная сумма, уплачиваемая страховым обществом застраховавшемуся.

Рентабельность – показатель и результат хозяйственной деятельности за определенный период (обычно за год), выражаемый величиной прибыли. Рентабельность выражается абсолютной и относительной величинами. Абсолютная величина рентабельности – масса получаемой прибыли. Относительные величины рентабельности определяются показателями нормы (уровня) рентабельности: отношением прибыли к среднегодовой стоимости основных производственных фондов; иногда отношением прибыли к себестоимости продукции. Уровень рентабельности выражается в процентах.

Рентабельность предельная – уровень рентабельности продукции, устанавливаемый предприятиям-монополистам, т. е. предприятиям, включенным в Государственный реестр объединений и предприятий-монополистов. Решение выносится Государственным комитетом РФ по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур. Рентабельность предельная – средство ограничения роста цен на продукцию предприятий-монополистов.

Рентабельность продукции – важный экономический показатель эффективности производства. Измеряется отношением прибыли от производства и реализации продукции к ее полной себестоимости и выражается в процентах. Рассчитывается по каждому виду продукции отдельно и в целом по всей товарной продукции предприятия.

Рентабельность производства – важный экономический показатель, характеризующий эффективность производственной деятельности предприятия, уровень использования им производственных ресурсов. Рентабельность производства представляет собой отношение общей, или балансовой, прибыли к среднегодовой стоимости основных производственных фондов и нормируемых оборотных средств (запасы товарно-материальных ценностей); денежные средства и средства в расчетах при этом не учитываются). Основные производственные фонды включаются в расчет по балансовой стоимости, т. е. по полной первоначальной стоимости.

Ремиссия – коммерческая скидка для округ-. ления суммы платежа по счету.

Репортная сделка – продажа ценных бумаг банку по курсу дня с условием их покупки через определенный срок по повышенному курсу.