Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с описанием трёх эпох Интернета в России

Что можно сказать. Реклама за деньги, которая прикидывается обычными постами, — это омерзительно. Вся лексика, все словосочетания просто светятся дебилизмом. Можно ли себе представить, чтобы обычные живые люди просто так в своих блогах писали такими тухлыми штампами: «благодаря justparty.ru с подарком не ошибёшься», «JustParty.ru станет отличным помощником»… <…> Рвотный порошок![441]

Как будто сам не снабдил пост заголовком «Почему в „Утконосе“ низкие цены?»[442]

Как мы видим, грязная вода легко сходит не только с гуся, но и с утконоса.

В интервью «Частному корреспонденту» Носик ещё раз прояснил свою позицию:

Я не собираюсь заниматься ни чёрным пиаром, ни политикой в любой форме. Грязные технологии — это спам, создание виртуалов и всё то, что прямо запрещается в п. 5 действующего ФЗ «О рекламе». Платёж блогерам за выражение восторга по поводу товара или услуги, о которой они впервые услышали в момент получения денег, — это тоже грязная технология.[443]

Бюджет на «La Vérité» в качестве независимого стартапера Антон нашёл у своего давнего приятеля Дениса Терехова, главы агентства «Социальные сети». Но, при очевидном сходстве интересов, в том же интервью Носик настаивал, что речь идёт о «портфельной инвестиции»:

Я взял деньги у «Соцсетей» просто потому, что дружу с их гендиректором и совладельцем Денисом Тереховым. Но я мог бы одолжить, скажем, и у банка.

Речь при этом шла о деньгах сравнительно небольших. И, как уверял он своих коллег по «снобскому клубу», быстроотбиваемых:

Для создания этого агентства нужны очень маленькие инвестиции: считанное количество зарплат генеральному директору [т. е. самому Носику], бухгалтеру и людям, которые будут заниматься оформлением наших мыслей и рекомендаций в разного рода презентации, плюс небольшая сумма на оформление этого бизнеса. А товар в чистом виде — это время и мозги, у них себестоимость минимальная. Так что это очень недорогое предприятие, окупаемое с одного заказа в месяц. А если оно будет делать три заказа в месяц, это обеспечит нам 200 % прибыли. При этом такая история немасштабируема и неотчуждаема, потому что это система, которая живёт и дышит моим умом и моей ответственностью.

Идея, тем не менее, вызвала скепсис некоторых членов клуба. Евгений Гордеев, создатель эффективного инкубатора остроумных онлайн-проектов (например, «Doggysitter» — частная передержка для собак по принципу airBnB), ответил там же:

Этому рынку уже лет 6–7, все клиенты со своими бюджетами уже сидят там, где им изо дня в день показывают эффективность реализации поставленных задач, а не просто воздушные замки обещают.

Особенность PR в блогах заключается в том, что основные игроки не светятся, не рассказывают на своих сайтах об историях успеха, уж тем более не дают видеоинтервью, а просто переходят из рук в руки от одного клиента к другому по рекомендациям. И, конечно же, речь не идёт о тупом размещении купленных блогеров, всё намного сложней и тоньше.