Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с описанием трёх эпох Интернета в России

Но у Носика дружеская и даже альтруистическая помощь «хорошим людям» всегда прекрасно сопрягалась с прагматикой: каждый из звёздных сотрудников и авторов привёл свою верную аудиторию. Которая с удовольствием — причём не без оттенка guilty pleasure — читала «Лесные дали» Норвежского Лесного, Time O’clock Лёхи Андреева, «Немузыку» Кирилла Немоляева и т. д.

Это была совершенно сознательная установка. Сам Антон в ноябре 2000 года говорил об этом совершенно спокойно:

Я смог заручиться сотрудничеством тех людей, которые были наиболее известны — каждый в своём направлении в Интернете. Создателю «Doctor.ru» я заказал медицинскую рубрику. Создателю первого русского сайта о программном обеспечении я заказал рубрику о программном обеспечении. <…> Вся идея и состояла в том, чтобы каждый известный в Интернете персонаж, до которого я только мог дотянуться, вносил свой посильный вклад в работу над этим изданием. Таким образом, я привлёк не только силы, но и их аудиторию, которая была перенаправлена на «Gazeta.Ru».

Не забыл Антон и своего однокашника Арсена Ревазова, как раз в ту пору стремительно становившегося влиятельным игроком рекламного рынка: к «Gazeta.Ru» быстро оказалась прикручена возможность рассылки новостных сообщений на пейджеры «Мобил ТелеКом», рекламу на которых продавал именно Ревазов. Пейджинг быстро умер, но сотрудничество двух иерусалимских мушкетёров отнюдь не закончилось, а наоборот, только упрочилось — выйдя, как мы увидим дальше, за пределы бизнеса.

* * *

У 32-летнего новоиспечённого главного редактора изначально была чёткая идея, чего он хочет добиться — и как этого добиться. В ноябре 2000 года, через пару лет после описываемых событий, Антон рассказывал студентам ГУ ВШЭ:

Простые приёмы, которые пришли мне в голову: оперативность, которой ни у кого до сих пор не было, режим обновления, которого до сих пор не было. Раньше ежедневное обновление было пиком. А «Gazeta.Ru» стала обновляться несколько раз в день: в ней материалы выкладывались по мере написания, не было понятия выпусков (это когда все материалы, выложенные за какой-то день в архиве, составляют «выпуск»). Вы просто сидите, а перед вами постепенно возникают статьи: зайдёте через пятнадцать минут — ещё одна статья написана. Причём там двадцать рубрик и рубрики тематические, и в каждой из этих рубрик в удобное ему время автор выкладывает статью. <…> Новостная — ударный раздел. Там актуальные новости выкладываются в порядке поступления — такая работа постепенно дошла до круглосуточной периодичности.[181]

Применительно к новостной ленте Носик сразу ввёл несколько простых и жёстких правил, которые соблюдались потом неукоснительно во всех его проектах.

1. Никогда не писать «сегодня» — а писать точную дату. Срок жизни бумажной газеты — один день; срок жизни виртуальной страницы — вечность. Ещё до появления кэша Гугла и безжалостного, как само Время, web.archive.org, Носик верил в это истово и почти религиозно.

2. Из этого первого правила вытекает второе: никогда, ни при каких обстоятельствах не удалять страницы. Заметка может быть переписана несколько раз до неузнаваемости, но её адрес должен оставаться неизменным. В крайнем случае, её можно убрать «с морды», из видимости на сайте, но она должна всегда оставаться доступна по «прямому урлу[182]».