«Звезде» (в том числе политической) не следует все время присутствовать в СМИ. Надо давать людям отдохнуть от себя: даже любимая пища приедается. Кроме того, быть все время блестящим — это изнурительно. Время от времени следует исчезать с экранов телевизоров, со страниц газет — чтобы примерно через месяц появляться с новой энергией, с новыми идеями, с подправленным имиджем. Как раз к тому времени, когда люди начнут вопрошать себя и близких: а почему не слышно о таком-то?
В отношении интервью эффектны две крайние тактики:
1) водиться с журналистами, напрашиваться, платить за интервью (изображать открытость);
2) избегать контактов, откровенничать в год по капле, рекламировать свою замкнутость (изображать таинственность).
Джек Николсон: «Актер должен оставаться загадочной личностью и уметь воплотить любой персонаж. А публика должна каждый раз ему верить. Ну а если зрители будут знать, что я за человек, их труднее заставить мне поверить. Именно поэтому я не даю телевизионных интервью, которые позволяют слишком многое узнать об актере.»
Выбор тактики зависит от ситуации на «небосклоне»: если слишком много «таинственных», надо эксплуатировать открытость, и наоборот. Если много и таких и этаких, можно вообще пренебречь интервью как методом рекламы.
17.5. Жизненный цикл «звезды».
Выделяются три фазы эксплуатации «звезды»:
1) открывание «звезды»: потакание пристрастию людей к новому, удовлетворение любопытства масс;
2) использование зрелой «звезды»: радование зрителей встречами с их кумиром; привлечение «звезды» к разным мероприятиям, на которые надо обратить внимание масс;
3) ниспровержение «звезды»: зарабатывание на сплетнях, на разоблачениях, на зрелище падения.
Для «звезды» очень важно вовремя сойти со сцены — когда истощится запас идей и трюков, позволяющий держаться на высоте.
Красиво ушедшая «звезда» может еще долгое время успешно подрабатывать — на обучении молодежи, мемуарах, консультациях, редком напоминании о себе публике и т. п.
Если же человек цепляется за пьедестал до последнего и оказывается сброшен оттуда с позором, его потом вспоминают не иначе, как с досадой, издевкой или даже ненавистью. Падение «звезды» — это тоже зрелище, нередко более привлекательное, чем ее предшествующее блистание.
И. Фест, биограф Адольфа Гитлера, отметил, что если бы Гитлер умер в 1938 году, он остался бы в памяти потомков как величайший немец, гордость Германии — несмотря на «ночь длинных ножей», концлагеря и пр.
Эстрадный кумир держится наверху в среднем лет пять. За это время он должен устроить личные дела на всю оставшуюся жизнь. Более длительному блистанию препятствует то, что звезды обычно…
приедаются публике;
творчески истощаются;
теряют интерес к работе;
разрушают здоровье перенапряжением и излишествами;
становятся алкоголиками, наркоманами;
ссорятся с менеджерами.
Варианты завершения карьеры «звезды»: уход …
в общественную деятельность;
в предпринимательство;
на преподавательскую работу;
в написание мемуаров;
в религию (если прочее не получается; очень удобно в качестве оправдания ухода).
Некоторые «звезды» не оставляют сцену, а радикально меняют амплуа: к примеру, переходят из киноактеров в политики или наоборот.
Некоторые «звезды» умудряются стать частью традиции, а не моды. Такие не сходят со сцены до последнего вздоха, и толпы провожают их в последний путь с большим искренним сожалением.
Надо не уходить в небытие, а достойно переходить в историю.
Способы устранения кумиров:
замалчивание;
вытеснение другими кумирами;
провоцирование на нарушения закона;
убийство.
Кумира почти невозможно развенчать: его обожают не потому, что он заслуживает того, а потому что есть потребность в обожании, а он подвернулся кстати. Всякая критика «звезды» — это еще одно упоминание о ней, то есть реклама. Всякую критику можно представлять как клевету завистников. Всякому недостойному поступку можно найти оправдание. Если же развенчание все-таки удается, то кумир перестает быть положительной знаменитостью, но становится отрицательной. Иногда это не менее прибыльно, чем пребывание в кумирах.
Злобно завидуют «звездам» и радуются их неприятностям обычно лишь неудачники, то есть люди, пытавшиеся добиться больших успехов, но потерпевшие поражение.
17.6. Образ жизни «звезды».
«Звезды» чудят не только от избытка денег и досуга, не только от того, что у них извращенные мозги. Своими выходками они привлекают к себе внимание, поддерживают свою репутацию необычных людей. Их интерес к философиям и религиям, их гомосексуализм и наркомания, их странные женитьбы и разводы — возможно, им даже в тягость. Но это важный компонент их способа зарабатывания на жизнь.
Знаменитости предпочитают общаться с другими знаменитостями (причем охотнее с теми, которые подвизаются на ином поприще, то есть не являются конкурентами). Такой выбор позволяет …
прибавлять себе вес именитыми знакомствами;
избегать проявления со стороны окружающих чрезмерного внимания, заискивания, зависти, фамильярности, скрытой враждебности;