В маркетинге – как в любви: Секреты успеха в бизнесе и отношениях

Итак, проблема уже существовала. Воспоминание о ней причиняло мне боль, вызывало недоверие, так что я чувствовала неуверенность в себе. У меня было несколько способов ее решения, среди которых был вариант перестать встречаться с главным героем этого фильма ужасов. Но на тот момент я была влюблена, и, по моему мнению, у рассматриваемого субъекта было больше плюсов, чем минусов: пусть та сцена все еще причиняла мне страдания, было бы гораздо больнее, если бы я разорвала наши отношения.

Перетерпеть. Именно этот путь я и выбрала в данной ситуации, но сначала выразила свои чувства и продумала, какие границы мне нужно было установить. Проблема уже не была на моей стороне поля, так что больше она от меня не зависела. Мне всего лишь нужно было двигаться дальше, пытаться перетерпеть сложившуюся ситуацию, которая никуда не исчезала, но уже и не разрасталась.

Однако подобные проблемы никогда никуда не деваются. Они могут на долгое время затеряться в уголках вашей памяти, и вполне возможно, что когда-нибудь вы вновь о них вспомните, а они, несомненно, вызовут у вас определенные чувства. И хотя такие воспоминания не помешают вам идти дальше и не лишат вас энергии, вы не сможете от них избавиться.

С ними нужно обращаться с особой осторожностью: необходимо осознать их существование, не преуменьшая его, но и не преувеличивая. Им свойственно выглядеть менее серьезными, чем они есть на самом деле, и это может ввести вас в заблуждение и вынудить на принятие неверных решений. Итак, эти проблемы вызывают много чувств и не поддаются рациональному осмыслению.

Однажды человек, которым я очень восхищалась, сказал мне: «Если худшее качество твоего партнера – то, с которым ты можешь жить, не бросай его». Хорошенько обдумайте, сможете ли вы с этим жить. Если проблема не беспокоит вас до такой степени, что вам хочется все бросить, и не усложняет вашу жизнь, тогда следует ее перетерпеть. Не отрицать ее существование, нет – речь идет о том, чтобы позволить ей сосуществовать вместе с вами, и кто знает, возможно, вы даже извлечете из этой ситуации какой-нибудь урок.

Я знаю одного человека, который сказал, что извлек урок из своих ошибок, и, надеюсь, это правда. Его зовут Демна Гвасалия. Возможно, это имя вам ни о чем не говорит, но бренд Balenciaga вы наверняка знаете. Надеюсь, вы еще помните рекламу, где дети позируют с плюшевыми мишками, на которых надеты ремни, подозрительно напоминающее БДСМ-атрибутику. Надеюсь, вы согласитесь, что создатели этой рекламы перешли всякие границы.

Ладно, я понимаю, что мода часто прибегает к причудливым средствам, чтобы выразить свое отчаяние, но вовлекать в это маленьких детей уже чересчур, особенно в критические моменты обсуждения тем, проиллюстрированных этими рекламными снимками.

Является ли это реальной проблемой? Да. Я не знаю, зачем это было сделано, но надеюсь, что тот, кто придумал этот кошмар, находится сейчас в психиатрической больнице и потихоньку выздоравливает. Умер ли бренд в связи с этим скандалом? Нет, пока нет. Последствия были серьезные, но им удалось их перетерпеть.

Из кампании эту рекламу убрали, выпустили заявление от лица бренда, а представитель марки, занимающий самый высокий пост, тот, кого я упоминала ранее, опубликовал следующие слова: I need to learn from this[25]. Надеюсь, так и случилось.

Кстати, на данный момент в соцсетях Демны нет ни одной публикации. Не знаю почему. Обычно люди удаляют весь контент, когда запускают новый проект и хотят подогреть интерес аудитории к нему. Надеюсь, на этот раз это будет что-то менее радикальное.

Путь 2. Пережить их

Я знала, что ничем хорошим это не кончится. И хотя я ни о чем не жалею, в глубине души все же рада, что мне удалось чему-то научиться.

Когда мы только начали встречаться, я не замечала многих красных флагов, потому что мне было сложно их увидеть. Трудно понять, что они существуют, когда тебя переполняют эмоции и адреналин. Для меня эти отношения были чем-то прекрасным и важным, и я возлагала на них большие надежды.

По мере того как наше общение развивалось, стали звучать первые звоночки. Мы совершали ошибки, и хотя людям свойственно ошибаться, из-за полученных упреков я так боялась вновь сделать что-то не так, что стала только ухудшать ситуацию. Дошло до того, что я пыталась закрыть одну дыру, открыв другую, еще большую.

Мне хотелось избежать проблем, стереть их с лица Земли и продолжать рисовать радугу на небе, которого не было, красками, которые больше не существовали. Мне казалось, раз я «неправильно эмпатична», значит, успех ситуации гарантирован – я говорю «неправильно эмпатична», потому что желание угодить другому, подавляя собственные эмоции, пряча их под ковриком, – это не эмпатия, а попытка выжить любой ценой.