В моей голове. Как устроен мозг и зачем он нам нужен

Когда ты идешь в магазин за покупками, ты самостоятельно выбираешь, что купить, правда? По крайней мере, тебе так кажется… С этим готовы поспорить представители новой рекламной индустрии — нейромаркетинга. Если верить «нейромаркетологам», ты не до конца контролируешь процесс выбора, потому что частично он определяется твоим подсознанием. К этому склоняется все большее количество рекламщиков. Чтобы совершенствовать рекламу и продукты, компании проводят эксперименты со сканированием мозга испытуемых, чтобы понять, какие стимулы вызывают приятное чувство, а какие — нет. Говорят, один производитель автомобилей изменил дизайн передних фар, после того как томография показала, какой вариант дизайна покупателям (или их мозгу) нравится больше. Ведь твой мозг решает, что ты будешь делать (читай: покупать), и часто — без твоего ведома. Новая форма рекламы только развивается, и ее эффективность еще окончательно не доказана, но многие компании уже пользуются ею.

Собеседование в томографе?

Вот бы начальник мог уложить будущего сотрудника в томограф и заглянуть к нему в голову, прежде чем принимать его на работу! Мы ведь уже знаем, что многие расстройства оставляют след в мозге, не так ли? Пару лет назад в Нидерландах разгорелась дискуссия. Ученые из Роттердама утверждали, что совсем скоро работодатели смогут сканировать мозг будущих сотрудников. Благодаря этому появится возможность отказывать в приеме на работу людям с некоторыми расстройствами. Однако ученые пошли дальше, утверждая, что такие томограммы помогут определить, какая работа больше подходит конкретному человеку. И все же в ближайшем будущем этого не случится, поскольку закон запрещает проводить томографию при приеме на работу. Это считается дискриминацией кандидатов и нарушением их права на неприкосновенность частной жизни. Так что, к счастью, пока не стоит бояться томографии на собеседованиях.

Исследования будущего

В этой Извилине мы вкратце описали, в каких направлениях движутся исследования мозга. Суперумные компьютеры, человекоподобные роботы (киборги), бионические протезы, влияющая на твой мозг реклама и томография при приеме на работу. Будущее покажет, каких успехов мы добьемся в этих областях. Наверняка это окажется интересно! Со временем улучшатся и технологии исследования мозга. Мы еще больше узнаем об устройстве этого суперкомпьютера, о том, что «ломается» при разных заболеваниях и как это можно «починить».

Технический прогресс приведет и к тому, что мозг будут исследовать не только на Земле, но и в космосе, а может, и на Марсе. Интересно же узнать, что происходит с мозгом космонавтов! Первые исследования уже показали, что он меняется после нескольких месяцев, проведенных в невесомости на Международной космической станции (а из Извилины 8 ты наверняка помнишь, что мозг пластичен). Но вот что произойдет с мозгом людей, переехавших на Марс или Луну? Будет ли он работать так же, как на Земле, или полностью приспособится к местным условиям? Будет ли по-прежнему выглядеть как мозг землянина или же изменит форму? На эти вопросы ученые (пока) ответить не могут. Время покажет. Кто знает, вдруг через несколько лет мне придется написать новую книгу о мозге?

МИФ Подростки

Подписывайтесь на полезные книжные письма со скидками и подарками: mif.to/teen-letter

Все книги для детей и родителей на одной странице: mif.to/teen

mif.podrostki 

#mifdetstvo

#mifdetstvo

#mifdetstvo

Над книгой работали

Шеф-редактор Юлия Петропавловская

Ответственный редактор Валерия Важнова

Литературный редактор Олег Гурин

Верстка Надежда Кудрякова

Иллюстрации и леттеринг Дмитрий Кудряков

Корректура Олег Пономарев, Татьяна Капитонова

ООО «Манн, Иванов и Фербер»

mann-ivanov-ferber.ru

Электронная версия книги подготовлена компанией Webkniga.ru, 2019