ВИD на ремесло: как превратить талант в капитал

Когда будущий премьер-министр Великобритании Маргарет Тэтчер вступила в предвыборную борьбу, ее консультанты посоветовали ей выступать на голубом фоне. Многие считают, что ее победа, несмотря на неблагоприятные для нее результаты предыдущих опросов общественного мнения, была связана и с этой находкой. Конечно, избирательная кампания – значительно более серьезное дело, но грамотное использование цветов в брэндинге – важнейшее искусство.

Поверьте, не случайно большинство студийных интерьеров телепрограмм, особенно информационных или общественно-политических, выполнено в голубых тонах.

Символическое значение цвета

С развитием культуры цвета приобретали и символическое значение, иногда разное для разных народов. Белый цвет для европейца означает чистоту, в то время как для древнего Рима и Китая он представляет собой цвет печали и смерти. У католиков белый – это цвет радости.

Символическое значение цвета может меняться с течением времени и в зависимости от традиций соответствующего общества. Один и тот же цвет зачастую имеет несколько символических значений одновременно – в зависимости от того, в какой связи он выступает.

Если журналист хочет воспользоваться символикой цвета, он должен позаботиться о том, чтобы значение, которое он хочет выделить, было подчеркнуто и другими деталями картинки. Если он хочет показать персонаж в красной гамме, чтобы обозначить любовь, стоит подчеркнуть это символическое значение музыкой, имеющей то же символическое значение.

Ниже следует список ключевых понятий, ассоциирующихся с символическими значениями некоторых цветов:

• Красный: старость, эротика, любовь, искренность, возмущение, война, революция, опасность.

• Желтый в чистом виде или с оттенком красного: теплота, веселье, уют;

• Желтый, смешанный с зеленым и голубым: зависть, трусость, презрение, опасность.

• Голубой: ясный, приглушенный, прохладный, вызывающий уважение, угнетенный, меланхолический, подавляемый.

• Зеленый: свежесть, прохлада, молодость, неопытность.

• Белый: чистота, невинность, девственность, разум.

• Черный: смерть, несчастье, печаль, физическая мощь, сила, авторитет (например, полицейская форма).

«Музобоз»

Музыкальную тему шоу «МузОбоз» унаследовало из программы «Взгляд», в которой впервые на советском телевидении почти каждый сюжет подытоживался музыкальным клипом. Музыка классических советских рок-групп – «Аквариум», «Наутилус Помпилиус», «Кино», «ДДТ», «Агаты Кристи», «АукцЫон» – работала в целом на атмосферу программы, на создание нужной эмоции у зрителя, а сами группы во многом раскрутились благодаря «Взгляду».

Любимов: Тальков называл нас комсомольцами

«YouTube: Взгляд30»

Поп-музыка без телевидения не является поп-музыкой, а телевидение без поп-музыки не является телевидением. Это два разных бизнеса, но живущих очень-очень близко. Поэтому во «Взгляде» всегда было много музыки. Сначала мы показывали неизвестную западную музыку, затем мы сделали ставку на музыку, которую запрещала советская власть. У нас страна впервые увидела Цоя, Гребенщикова, «Агату Кристи», «ДДТ», «Наутилус Помпилиус». Но в концепт «Взгляда» многие музыканты не попадали», – Александр Любимов.

Технологически программа родилась из беды. В очередной раз был закрыт «Взгляд», и поскольку к тому моменту телекомпания «ВИD» практически монополизировала весь вечерний прайм-тайм пятницы с «Полем чудес» и рядом других программ, нужно было в течение двух недель заполнить чем-то эфир пятницы, иначе руководство Гостелерадио нашло бы на «взглядовский» слот другого кандидата. Александр Любимов и Александр Политковский ушли во «Взгляд из подполья», Владислав Листьев занимался «Полем чудес», и новую программу поручили сделать Ивану Демидову.

Демидов: Эстетика редко когда убивает

«YouTube: Взгляд30»