ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

Всю выставочную программу проведения специализированных выставок осуществляет компания «Мессе Дюссельдорф» (так стало называться с 1997 г. Северо-Рейнское немецкое выставочное общество Новеа мбХ, созданное еще в 1947 г.). Стратегия «Мессе Дюссельдорф» включает проведение крупнейших международных выставок в Дюссельдорфе и создание партнерской кооперации для формирования рынка посредством выставок в перспективных районах мира. В настоящее время «Мессе Дюссельдорф» — это группа компаний, работающих на самых крупных рынках мира: Сингапур, Юго-Восточная Азия, Индия, Южная Америка, Китай.

Следует подчеркнуть, что дочерняя фирма — «Мессе Дюссельдорф Интернациональ ГмбХ», имеющая представительства в 83 странах, в том числе и в России, организует различные выставки, тематика которых не ограничена какими-либо рамками: начиная от выставок сельского хозяйства и продуктов питания и заканчивая выставками инвестиций и многоотраслевыми промышленными выставками. В свою очередь, через другую дочернюю фирму «Мессе Дюссельдорф Азия» фирма имеет влияние на рынок Азиатско-Тихоокеанского региона посредством многоцелевой международной выставочной программы. Она охватывает все сферы — от машиностроения и станкостроения до медицины и здравоохранения, моды и досуга, товаров народного потребления.

Все зависит от того, в какой стране проходит выставка, чем страна богата и в чем нуждается. Как правило, выставки проводятся после тщательных маркетинговых исследований. Фирма подбирает экспонентам нужную выставку в соответствии с поставленными задачами, помогает с размещением и оснащением экспозиций, определяет ряд рекламных мероприятий для привлечения специалистов на выставки, предоставляет офисы и средства связи во время работы выставки, а также полную информацию о мировых рынках и выставках.

Но все же важнейшим рынком для компании остается Европа. В 1998 году «Мессе Дюссельдорф» приобрела 73 % акций чешской выставочной компании BVV (Брненские ярмарки и выставки). Сегодня доля участия немецкой фирмы возросла до 93 %. Данное капиталовложение существенно расширило возможности немецкой выставочной компании. Брно находится в самом центре Европы — рядом такие известные центры, как Братислава, Прага, Вена, Будапешт. С помощью этого альянса компания значительно укрепила свои конкурентные позиции и получила возможность активно влиять на рынки, на которых работает BVV. Первые две страны, где альянс начал активно действовать, — это Россия и Украина.

Выставочный комплекс Лейпцига. Основным элементом модернизации Лейпцига стало строительство нового выставочного комплекса и конгрессного центра. С момента открытия нового комплекса в апреле 1996 г. в его функциональности смогли убедиться более сотни тысяч посетителей. Один из российских участников назвал комплекс «идеальным местом для успешного проведения ярмарки».

Пять выставочных павильонов площадью 20.000 кв. м каждый и примыкающая открытая выставочная территория делают возможным сделать четкое разделение экспозиций.

Крупнейшая выставка города — Лейпцигская международная строительная выставка BAUFACH (1997: пл.: 77.300, у.: 1592, п.: свыше 102). Преимущество данной выставки — в комплексности ее предложений: от широкого спектра строительных материалов и их использования, строительных машин и готовых зданий до предоставления услуг в строительстве. По объему предложений и представлению комплексных систем выставка является единственной такого рода в Центральной Европе.

Гигантским технико-экономическим мероприятием, сопровождаемым демонстрационными показами и яркими ежедневными шоу, которые развивают тему автомобильного прогресса, является ежегодная международная автомобильная ярмарка — AUTO Mobil International (1999: пл.: 61.500, у.: 489, п.: свыше 270). Для выставки характерна «межконтинентальная» география деловой аудитории, стремление представлять все отрасли промышленности — от производства до тюнинга.

Ежегодно в Лейпциге проходит свыше 30 выставочных мероприятий, треть из них предназначена главным образом для специалистов.

Среди выставочных мероприятий и конгрессов в Лейпциге, которые становятся традиционными, выделяются:

· Ярмарка «Инновация»;

· Медицинские форумы, посвященные: стационарному и домашнему уходу за больным; хроническим заболеваниям; реабилитации и интеграции; натуропатии и народной медицине.

· Выставка «Моделирование и хобби»;

· Специализированная выставка гостиничного и ресторанного бизнеса — GASTE;

· Специализированная выставка подарков и оформления жилых помещений — CADEAU Leipzig;

· Выставка по туризму и автокемпингу — Touristik & Caravaning Leipzig;

· Специализированная книжная выставка «Книги и искусство»;

· Международная выставка часов и ювелирных украшений «Мидора» и др.

Главный организатор выставок — «Leipziger Messe GmbH» — имеет представительство в Москве.

В числе других выставочно-активных городов Германии: Берлин, Мюнхен, Кельн (см. табл. 13.1). Всего же выставочно-ярмарочная деятельность характерна для 23 городов Германии.

13.2. ИТАЛИЯ