Взлом реальности. Трансформация жизни с помощью лайфхаков

Допустим, лайфхакеры имеют право рисковать собственной жизнью; проблема в том, что эксперименты над собой могут быть лишены научной строгости. При всех проблемах традиционной медицины как науки и системы здравоохранения нет никакой гарантии, что альтернативное лечение поможет лучше. Для лечения рака Стив Джобс предпочел традиционному хирургическому вмешательству курсы иглоукалывания и пищевые добавки, чем, по всей вероятности, обрек себя на столь ранний уход из жизни. Допустим, последние несколько десятилетий традиционная медицина не дает последовательных и непротиворечивых рекомендаций по диетам, но последовательность и непротиворечивость рекомендаций, исходящих от людей, которые экспериментируют над собой и отслеживают собственные показатели, тоже вызывает большие сомнения. Увы, прозрения лайфхакеров не всегда заслуживают серьезного отношения и тиражирования.

Биодобавки и самопомощь

Среди гуру самопомощи есть немало людей, которые начинали карьеру с продажи пищевых добавок. Тим Феррис окончил Принстонский университет в 2000 году и тогда же занялся продажами биоактивного фармацевтического препарата BrainQUICKEN, усиливающего работу мозга, который рекламировали как «первый в мире ускоритель нервных импульсов»:

BrainQUICKEN подтвердил свою эффективность в ходе лабораторных испытаний. Ученые ставили перед собой цель увеличить скорость нервных реакций и обработки информации, что приводит к усилению концентрации внимания, долгосрочной и оперативной памяти. Препарат имеет длительный эффект и действует от двух до шести часов с момента приема каждой дозы.

Действие активных соединений в запатентованном комплексе BrainQUICKEN подтверждено клиническими исследованиями и освещалось в более чем 4050 научных работах. Компьютерное тестирование показало, что одно отдельно взятое из 18 действующих веществ BrainQuicken улучшает краткосрочную память и скорость реакции более чем на 35 % без какого-либо вреда для здоровья[238].

Эту добавку причисляют к ноотропам, то есть препаратам, стимулирующим интегративную деятельность мозга, связанную с памятью, мышлением и координацией. Тим Феррис продавал этот препарат через Интернет и в рекламе утверждал, что «продукт гарантированно дает результат за 30 минут или меньше, что подтверждают лучшие ученые Гарвардского, Принстонского, Йельского, Оксфордского и Токийского университетов».

Такого типа сомнительные заявления о биодобавках очень распространены в Соединенных Штатах. Кроме утверждения, что BrainQUICKEN прошел лабораторные испытания (что бы это ни значило), нет никаких сведений о независимых и контролируемых исследованиях. Даже если каждое из действующих веществ в отдельности проверено на безопасность для здоровья, насколько они безвредны в комбинации? Продавцы продукта заверяют, что «подана заявка на получение патента», но на деле это лишь новейшая вариация шарлатанства XIX века. Слово «шарлатанство» происходит от итальянского слова «chiarlare», имеющего значение «говорить с пафосом, напыщенно». Громкий голос был единственным достоинством шарлатанов прошлых веков, то есть зазывал, пытающихся перекричать остальных, чтобы продать свои якобы целительные бальзамы на рынке. Чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей, сегодняшние бизнесмены используют ту же тактику, громко декларируя, что их препараты запатентованы

. Подозреваю, что Тим Феррис подал предварительную заявку на патент, которая носит характер формальной и временной, но позволяет ему утверждать, что «заявка на патент находится на стадии рассмотрения».

Сначала BrainQUICKEN продавался не слишком успешно, но Феррис заметил, что покупатели в отзывах говорили о положительном влиянии препарата не только на работу мозга, но и на тело вообще. Феррис взял это на вооружение и заявил: «От высококлассных спортсменов, выступающих за Национальную студенческую спортивную ассоциацию, я слышал, что под действием препарата они выше прыгают, а скорость физических реакций улучшается». После этого Тим Феррис провел ребрендинг, переименовал продукт в BodyQuick и начал рекламировать его как биодобавку для спортсменов. «Я думал, что люди хотят быть умнее, и это правда. Просто они не хотят платить по 50 долларов за то, чтобы стать умнее»[239], – писал Феррис. Изменение целевой аудитории и рекламные фокусы привели к росту продаж. Хотя о степени успешности бизнеса можно только догадываться, очевидно, дела шли не очень гладко, и чтобы снять стресс, Феррис решил уехать за границу. Там он освоил навыки дистанционного управления бизнесом и написал книгу о том, чему научился.

Феррис – не первый и не последний гуру самопомощи из тех, кто в той или иной форме (прямые продажи, продажи через телемагазины или Интернет) занимался продажами добавок.