Взрывной PR. Оружие социального соблазнения

И даже в случае удачи заказчики не всегда признают, что это была спланированная пиар-акция. Даже дают опровержения, мол, это не мы, это само так получилось, мы к этому отношения не имеем. Это сообщения для тупых, которые еще не поняли, что заказчик к этому причастен. Мы сами так делали.

Я более чем уверен, что фирма «Ауди» причастна к слогану «четырех колец достаточно». Сообщение о непричастности напечатали аж в журнале «Коммерсантъ Деньги».

Вообще, пиратские пиарщики «Ауди» работают хорошо. То машину в центре Москвы окопают, и якобы пользователи соцсетей неожиданно обратят внимание[25]:

То девочку за руль посадят:[26]

Не обращайте внимания на маленькое число просмотров, просто ролик уже множество раз перезалит на новые каналы, и я взял первую выданную поисковиком ссылку. Новостей же в СМИ было море.

Сбербанк и голая девушка, якобы только что выплатившая ипотеку:

Пиратство на новостях

Однажды читатель моих книг задал мне вопрос, и я решил, что ответ будет полезен всем:

«Если ты увидел хорошую новость, которая может подходить под твою идею, то сколько у тебя времени на реализацию? Или, говоря простыми словами, как быстро нужно организовывать акцию, чтобы она могла зацепиться за новость, и журналисты её заметили? Будет не так-то просто организовать идею в тот же день, когда нашел хорошую новость в топе».

По сути, времени вообще нет, так как над хорошей новостью с ньюсджекинговым потенциалом все продвинутые пиарщики начинают думать моментально. Обычно решение видно сразу, но об этом я расскажу чуть позже. А дальше все зависит от того, утвердят ли боссы креатив, как идеи и новость присобачить к своему бренду. Тут у пиарщиков два варианта: ждать или предъявлять результат, как советуют в книге «Библия кремлевских политтехнологов». Лично я за второй вариант решения вопроса.

Поэтому, если успеете даже акцию организовать, вы монстр! А так достаточно будет пресс-релиза по этому поводу: что вы солидарны или резко против, что вы что-то решили в связи с… и так далее.

В тот же день надо реагировать, а лучше – в течение 1-3 часов. И в этом случае все равно шансов прославиться больше у звучных брендов.

Таксисты компании «Убер», когда упал питерский самолет, стали возить в аэропорт «Пулково» бесплатно. И была куча акций других компаний по этому поводу: рестораны что-то предлагали, хостелы. Но запомнили и похвалили только «Убер»[27]. Кроме статьи «Ньюсджекинг по-русски. Как малый бизнес сёрфит на новостях»[28] рекомендую вам еще ознакомиться с материалом про пиратство на 1 сентября[29]

.

Вот топ знаменательных дат, на которых можно делать медиапаразитирование в любой год железно (несложно догадаться, на самом деле):

1. Новый год. Все популярные артисты, кто еще не спел про Новый год и Рождество, зря топчут сцену. Отмечу находку пиарщиков воды «Боржоми», которые провозгласили продукт официальным спонсором 1 января.

2. 8 марта, 14 и 23 февраля – дни сексизма, сначала один раз мужского, потом дважды женского.

3. Любой день города или национальный праздник территории.

4. 12 июня – День России. Осторожно!

5. 9 мая – День Победы. Очень осторожно, без всяких там оскорблений чувств, только социалочка.

Кроме того, благодатным материалом для ньюсджекинга служат выборы любого уровня, инаугурации, президент Путин (вообще в любой день любого месяца). Но о президенте и других бронебойных формулах информационного взрыва пойдет речь дальше.

Со временем приходит чутье, когда вы понимаете, какая новость сколько проживет и какой у нарождающегося инфоповода потенциал. Например, новость про Алису Вокс, которую уволил Шнур, я увидел поздно вечером и понял, что завтра она будет в топе весь день. Но ненадолго. Поэтому в тот же вечер я «сварил» клиентам 2 акции.

Какие-то новости типа войны в Сирии, на Украине или про возвращение Крыма, они на 1–2 недели и даже на 1-6 месяцев. Повод «Асад Тур» Анатолий Аронов придумал спустя длительное время после начала военной операции российских ВКС.

Или вот повод: сбили российский самолет в Турции. Не будем сейчас тут обсуждать моральную сторону, «пиар на крови» и прочее. К концу книги у вас таких вопросов не будет. Так вот, мы сразу поняли, что сейчас будет движняк у турецкого посольства, и надо что-то делать!

Придумали акцию молодой певице, реализовали на следующий день, когда как раз кидания камней и начались. Но другая девушка сориентировалась еще раньше и получила еще больше прессы, потому что оказалась первой. Первым – все сливки, как положено, такой закон.