YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир?

Эдьютуберы, однако, пытались что-то сделать. Они опубликовали несколько роликов, в которых старательно разоблачали распространяющиеся утверждения, будто изменение климата — это выдумка, Земля на самом деле плоская и тому подобное. Инженер из Алабамы Дестин Сэндлин, специалист по аэрокосмическим системам, который создал серию постов под заголовком «Умнее каждый день», в одном видео объяснил свой подход. Он указал на свой фирменный герб — изображение Рипичипа, храброго мышонка со шпагой, созданного любимым автором Сэндлина К. С. Льюисом. Инженер появлялся перед камерой в рубашках поло, на которых рукой его жены был вышит мышонок Рипичип. «Он сразится с недругом, который, скорее всего, его убьет, — сказал Сэндлин с усмешкой. — Но если недруг идет против истины, то он злодей, и поэтому на него нужно напасть».

Несколько человек внутри YouTube предлагали проекты, направленные на лучшее продвижение эдьютуберов. Воджицки любила говорить, как ей нравится их смотреть, — особенно Симону Гирц, шведскую изобретательницу, которая опубликовала серию озорных роликов о «дерьмовом роботе». Но эти проекты никогда не получали серьезной поддержки. И Воджицки не предпринимала согласованных усилий, чтобы показать этих авторов образовательных программ более молодой аудитории или тем более потребителям заговоров — по крайней мере, до тех пор, пока ее не вынудили это сделать.

А тогда у ее компании были другие бизнес-приоритеты, которыми нужно было заниматься.

Глава 22. Центр внимания

TheGridMonster: «VLOGMAS 2014 УЖЕ ЗДЕСЬ!» 1 декабря 2014 года. 16:28

Это Ингрид Нильсен, мисс Гламорацци, и ее второй канал, где она публикует видеоблоги и личную подборку. На экране звучит вступительный джингл: «Я буду вести видеоблог для вас каждый день до Рождества». Ингрид без макияжа, так что «кожа может дышать»; одетая в уютную водолазку Brandy Melville и тапочки Target, она расхаживает по дому. Нужно сходить в продуктовый магазин. По пути в Whole Foods она кладет свой телефон за руль и включает камеру. «Все, что вам нужно сделать, это сидеть и наслаждаться поездкой». Вернувшись домой, она распаковывает свои трофеи. Мы готовим вместе с ней. Мы мельком видим ее парня Криса, но он не ютубер, хотя и увлекается Snapchat. Как обычно, у Ингрид есть подарки — лосьон для тела. Нужно зайти в ее Instagram*, и мы сможем их выиграть. Она отключается: «Увидимся завтра!»

В 2011 году Ингрид Нильсен создала праздничный конкурс видеоблогов Vlogmas. У нее это хорошо получалось. Поначалу ей нравилось. С каждым годом присоединялось все больше видеоблогеров, и они проверяли себя на выносливость во время Влогуста, Влогоктября, июльского Влогмаса и апрельских ежедневных Влогов. По мере того как Нильсен взрослела и у нее появлялось все больше реальных житейских обязанностей, видеосюжеты становились все менее веселыми. Регулярное создание убедительных клипов стало казаться монотонной работой.

В свои 26 лет Нильсен теперь была старейшиной YouTube. Она относилась ко второму поколению вещателей, которые рассматривали платформу не как ступеньку, а как полноценную карьеру. В том году Нильсен в качестве первой на YouTube «девушки с обложки Glambassador» подписала контракт на участие в съемках видеороликов для аптечного бренда. Глянцевые журналы, которые когда-то отвергали ее, теперь звонили днем и ночью. Люди придумали таким авторам, как Нильсен, новое название — «инфлюенсеры».