Замечательный Product Placement

Что же касается алкоголя «Statesman». Тут он является не просто темой, но и сюжетом. Под него в самом начале знакомства отведена целая серия последовательных сцен. Агенты открывают тайник, в котором бутылка виски. Сначала у них недоумение, которое сменяется желанием выпить за павших товарищей. Посмотрите на их реакцию, после первого бокала. Великолепно! Теперь мы знаем, что это довольно крепкий и неплохой виски. После второго агенты еще раз нам показывают свою реакцию, что это не просто неплохой виски, а чертовски хороший. Естественно крупный план продукта, чтобы мы раз и навсегда запомнили как называется этот хороший виски. Потом сцена с душевной попойкой плавно (о как бы хотелось также посидеть и поговорить по душам за бутылочкой виски) переносит нас в Америку на завод Statesman под душевную американскую музыку. Вся сцена наполнена этим самым душевным теплом, и должно создаваться ощущение, что виски, как алкоголь (яд на минуточку) это нечто такое доброе, успокаивающее и душевное. Что это часть культуры и традиций, к которым мы тоже хотим прикоснуться. В сцене на заводе экскурсовод еще раз намекает о качестве виски из-за строгого температурного режима в хранилище. В хранилище появляется агент Текила, который замечает стильные костюмы Кингсман, при этом подкалывая агентов. Вспомните, а в конце фильма он одел такой же костюм. Дальше на протяжении фильма подколы идут и со стороны агентов Кингсман на виски, который якобы хуже чем их шотландский скотч. Но ведь саркастические разговоры или спор о вещи это тоже реклама. И она нам запомнится благодаря юмору. В сцене в хранилище агент Текила еще раз нас (зрителей) пытается убедить, что виски «Statesman» лучший, говоря о его выдержке. Дальше сцена переходит в сцену с допросом, где главный герой сцены снова ВИСКИ! Где агент Текила пробует виски и еще раз пытается убедить нас, что лучше виски вы не найдете. И вся эта история с виски длится не меньше семи минут. Только представьте, мы семь минут смотрели рекламу и не хотели переключить канал. В сцене в президентском кабинете также мы видим наш уже обожаемый Виски. Представьте размах, даже президент Америки выпивает наш виски. Но сейчас Президент становится антагонистом, и в следующей сцене мы видим как компания, которая владеет брендом намерена бороться с любым злом, тем самым олицетворяя бренд с добром. А потом посмотрите какого цвета антидот (спасение) – ну конечно же цвета виски. Ну, и в завершение, агент Кола говорит агенту Текиле: с этих пор оставайся верен спиртному – еще раз подчеркивая, что алкоголь это не так уже и плохо. В этом фильме пьется очень много алкоголя. Вспомните, сцена в самолете – снова душевный разговор за бокалами Мартини. И кстати, в одной из сцен можно даже заметить сам бренд «Old Forester», которому собственно и принадлежит специально созданный бренд секретной службы. В итоге, в этом фильме великолепно все: драматургия, экшн сцены и, конечно же, продакт-плейсмент.

8. Едем дальше!

Сообщество, 6 сезон 7 серия

Запах женщины, реж. Мартин Брест

Вторая жизнь Уве, реж. Ханнес Холм

Современное кино не мыслимо без передвижения персонажей между локациями, если это не камерное кино. А использования автомобиля в качестве локации вообще замечательно, картинка становится более живой и драйвовой в прямом смысле

Фильм «Здравствуй, папа, новый год!» начинается с продакт-плейсмента автомобиля «Форд». Герой начинает рассказ с размышлениями об отцовстве, едет на автомобиле «Форд» и переходит к рассказу о себе тем, что он обожает свой «Форд Флекс», и на нем приятно ездить, и он не стоит космических денег, и в него влезает вся семья. Менее чем за 10 секунд мы узнали практически все, что нас интересует в машинах: удобство, цена, вместительность. В конце же фильма герой Марка Уолберга добавляет, красуясь перед новой машиной: «… а еще он был прав на счет Форда Флекс. Отличная семейная тачка, полно места для детей, великов, и движок хороший. В моей комплектации побольше наворотов, чем у Брэда, но Брэду об этом знать необязательно». Продакт-плейсмент может показаться слишком нарочитым, но он абсолютно гармонично вписывается в рассказ героев.

О продакт-плейсменте автомобилей можно говорить бесконечно. Какие машины использует Джеймс Бонд в погонях; как пафосно Тони Старк разъезжает на «Ауди», не смотря на то, что у него супер «железный» костюм, который может переместить его куда угодно. В фильме «Такси» главным героем (если так можно выразиться) вообще является автомобиль «Пежо». А в фильме «Форд» против «Ферарри» продакт-плейсмент так и вовсе в названии фильма. А всеми любимый автобот из «Трансформеров»… Можно написать отдельную книгу по продакт-плейсменту автомобилей. Или ничего не писать вовсе, здесь и так все понятно. Но все же я выделю несколько понравившихся мне случаев.