Журнал «Компьютерра» № 14 от 10 апреля 2007 года

— Сейчас двигаем Pokazun, это такая классная штука, система SMS-транзакций. Любой веб-мастер заходит, регистрируется и за пять минут получает интерфейс платежей через короткие сообщения. 40—43% от транзакции получает веб-мастер, около половины оставляет себе сотовый оператор, а оставшиеся проценты наши. Оборот по сервису — $250 тысяч — перешагнули на прошлой неделе. Около тысячи сайтов.

Небольшой оборот на сайт получается.

— Там есть десяток сайтов, которые генерируют реальный трафик. И море мелких. У нас еще офлайновые конторы подключены. Например, кабельное телевидение из Екатеринбурга таким образом реализует оплату за рекламу в бегущей строке. Там у них вообще интересно. Из Екатеринбурга шлют SMS, мы его тут обрабатываем, а ребята у себя там по сетке видят, что оно оплачено. И модераторы решают, допустить объявление к публикации или нет. У них очень хороший трафик.

Контекст в офлайне

Получение товарного знака «Gmail.ru» — не первый для Семена опыт взаимодействия с Роспатентом. До этого «Сёма.ru» уже успела запатентовать рекламу на чековой ленте.

В России никто этим заниматься не может?

— Нет. Мы продаем лицензии по всей стране, во всех регионах. Знаете, когда-то было много рекламоносителей, совершенно никому не интересных. Помните 1998 год? Кто всерьез воспринял рекламу на транспорте? Никто. То же было и с рекламой на чековой ленте. Мы понимали: если эту идею захочет воплотить в жизнь какой-нибудь крупный игрок, у нас не будет шансов. Так что надо ее запатентовать. Сейчас у нас по этой ленте одиннадцать судебных разбирательств.

У вас патент на обратную сторону чека?

— Есть и на лицевую сторону. И не один патент.

Люди читают такую рекламу? Когда что-то покупаю, и мне чек дают, я его обычно сразу куда-то закидываю.

— Это если рекламы нет. А когда реклама появляется, чек начинают вертеть, смотреть, что там. Проверено. Сейчас мы занимаемся проектом с контекстной рекламой на чековой ленте.

Это уже где-то реализовано? Или пока остается на бумаге?

— Сейчас идут переговоры с крупной компанией «Штрих-М», выпускающей кассовые аппараты. С ее помощью мы планируем полностью реализовать проект через год-два. Идея простая. Вы приходите в супермаркет, набираете корзину, подходите к кассе. Кассир сканирует штрих-коды, нажимает Enter, вы платите и уходите. А что происходит по нашей схеме? В процессе сканирования информация о товарах уходит на рекламный сервер. И после нажатия на Enter начинается самое интересное. Вы молочко купили? Очень хорошо. А на чеке внизу (или вверху) помещается надпись вроде «Печенье „Юбилейное“ к молоку, купи в следующий раз». Покупаете сухарики — рекомендуют пиво. Орехи — «ореховое масло продлевает жизнь».

Я правильно понимаю, что такая система должна быть подключена к Интернету?

— Тут тонкий момент. Получается, в некотором роде, контроль на рекламном сервере за оборотом. Поэтому данные загружаются в локальную сеть. Доступ в Интернет односторонний. Из нашего офиса обновления с рекламной информацией загружаются в базу розничных сетей-партнеров. Например, к нам обращается владелец мастерской по ремонту обуви. Мы смотрим, какие магазины расположены рядом с ним. И после очередного апдейта покупатели в этих магазинах увидят на чеках рекламу мастерской.

Каковы технические проблемы у контекстной рекламы на чековой ленте?

— Мы уже научили кассовые аппараты допечатывать контекстную рекламу. Но в России кассовых аппаратов только по классификации наберется три десятка. Все эти аппараты имеют свою прошивку. Если у нас со «Штрих-М» все пойдет гладко, то они вскоре будут поставлять кассовые аппараты с интегрированной функцией печати контекстной рекламы. И когда накопится критическая масса таких аппаратов, больше тысячи, проект можно будет вводить, и мы выйдем с коммерческим предложением на сети. И вперед. Но это еще не все. Система позволяет допечатывать еще и штрих-код. Купил ты десять позиций. И те покупатели, которые набрали на какую-то сумму, получают приз, воспользовавшись этим штрих-кодом.

Идеи

Контекстная реклама на торговых чеках — долгосрочный проект Семена, но отнюдь не самый амбициозный. «Сёма.ru» начинала с разработки сайтов, позднее перешла на работу с более доходными ИТ-проектами, но грезит Будённый о другом.

— Есть мечта. Хочу сделать аккумулятор размером с пачку сигарет, чтобы троллейбус на нем мог сутки по Садовому кольцу бегать. Энергетика. Надо просто от всего отвлечься, чтобы сесть и вплотную этим заняться. Сейчас все топчутся вокруг водорода, но пытаются решить проблему «в лоб».

Думаю, под такой проект получить деньги не трудно.