Журнал «Компьютерра» № 18 от 15 мая 2007 года

Нынешний успех поисковика врасплох бизнес-аналитиков не застал.

«Что там говорить, Google – это абсолютный феномен в области лидерства и инноваций» – резюмировал главный редактор рейтинга Питер Уолш (Peter Walshe). За прошедший год заветные шесть букв, известные любому интернетчику, выросли в цене более чем на три четверти – среди полусотни крупнейших «брэндовладельцев» это лучший результат. Завидную прыть продемонстрировали также HP и Apple, «потучневшие» (соответственно, на четверть и наполовину) и взлетевшие вверх на 6 и 15 строчек рейтинга. Тем временем «герой вчерашних дней», редмондский гигант, на сей раз был вынужден довольствоваться «бронзой», пропустив вперед, помимо Google, и сохранившую за собой вторую строчку компанию General Electric.

За прошедший год десяток самых «раскрученных» брэндов стал дороже на десятую часть – ныне их суммарная стоимость достигла 1,6 триллиона «зеленых». В чем же секрет успеха «передовиков каптруда»? По мнению составителей рейтинга, в нынешнем году тон задавали диверсифицированные компании, предоставляющие своим клиентам букет различных сервисов – самым популярным из таких «швейцарских ножей» как раз является Google. Все больше очков набирают активно борющиеся с наступающим потеплением «зеленые», с мнением которых особенно приходится считаться представителям «нефтянки». Так, прибавившая 5% ксвоему прошлогоднему весу British Petroleum немало поправила свой имидж, войдя в тройку ведущих мировых производителей солнечной энергии. На марше и поборники здорового питания: к примеру, своей нынешней «прибавкой» McDonald’s во многом обязан выпуску новых, «обезжиренных» сэндвичей.

Как уверяют создатели рейтинга, применяемая ими оригинальная методика позволяет заглянуть вперед, спрогнозировав стоимость той или иной компании в будущем. Похоже, до момента, когда «гигадоллар Билл» сдаст пост богатейшего человека Земли Брину или Пейджу, на этой «машине времени» ехать придется недолго.

Делим на число пи

Автор: Владислав Бирюков

Конечно, безоговорочно полагаться на приведенное на соседней странице ранжирование компаний не стоит – оно может служить лишь неким ориентиром. Слишком много в подобных расчетах условностей: какие показатели учитываются, с какими относительными весами, откуда берутся исходные данные… статистика ведь, как известно, штука тонкая. Чтобы читатель мог в этом убедиться самостоятельно, мы приводим два рейтинга за 2006 год: Brandz Top 100, а также более известный (публикуемый с 2000 года) Best Global Brands от компании Interbrand (принадлежит Omnicom).

Даже с поправкой на разные методики подсчета (Brandz больше ориентируется на «глас потребителя») и трехмесячную дельту в данных (Millward Brown публикует результаты в конце апреля, а Interbrand в конце июля; статистика берется за предшествующий годичный период) различия в цифрах и местах не могут не впечатлять. При этом Brandz Top 100 был задуман именно как конкурент рейтингу Interbrand, так что прямое сравнение напрашивается само собой.

Впрочем, если Google удастся сохранить нынешние темпы «набора высоты», то скоро «поисковик номер один» воцарится и в интербрэндовском списке. Если не в этом году, так в следующем.

МЫСЛИ: Соло на жизни

Автор: Ваннах Михаил