Журнал «Компьютерра» № 36 от 02 октября 2007 года

Первый раз на выставке IFA я побывал два года назад, и… То ли память сыграла злую шутку, то ли выставка с тех пор разрослась, но IFA 2005 показалась мне очень маленькой, если сравнивать, скажем, с CeBIT. Не местечковой – почти все крупные компании присутствовали на ней и тогда, – но маленькой. В «географическом» смысле.

– Да что там той Ифы, – сказал я в этом году коллеге из другого издания (он ехал на IFA впервые), – четыре павильона да ларек с хот-догами. Полдня хватит, чтоб обойти.

Как выяснилось, не хватит. И павильонов не четыре, а добрых два десятка (причем, в отличие от CeBIT, пустующих павильонов нет). И продуктов интересных, пожалуй, не меньше, чем на CeBIT, хотя «заточенность» выставки под бытовую электронику никуда не делась: осенью в Берлине по-прежнему собираются производители телевизоров и аудиотехники. Попадаются на стендах, конечно, и компьютеры, и много, однако компьютер на IFA – это необязательный, хоть и удобный, аксессуар к телевизору.

Человек же – аксессуар обязательный, хоть неудобный и привередливый. А в моем случае – еще и уставший. На IFA я набегался так, что отдышался только сейчас, когда у всех приличных людей уже наступил октябрь. Стыд мне и срам – и утешает лишь то, что большинство новинок появится на прилавках, дай бог, в следующем году, а значит, я в каком-то очень условном смысле даже опережаю график.

В оформлении темы номера использованы фотоматериалы Deutsche Messe и компаний, принимавших участие в выставке, а также фотографии автора

Круг первый. Alleinstellungsmerkmal

Автор: Владимир Гуриев

В маркетинге есть такой термин – уникальное торговое предложение (Alleinstellungsmerkmal, как сказали бы немцы). Суть его довольно проста. Если вы продаете корову, вы должны убедить покупателя в том, что ваша корова в сто раз лучше всех остальных коров на рынке.

Не возьмусь утверждать, что картинки на телевизорах с разной герцовкой идентичны… Но «слепой» тест, в котором нужно определить частоту обновления по изображению, я бы завалил.

Увы, современные технологии развиваются столь стремительно, что производителю приходится бороться не только с конкурентами, но и с самим собой, убеждая покупателя в том, что корова, купленная им вчера, не идет ни в какое сравнение с коровой, которая обреченно стоит у прилавка сегодня. А чтобы покупатель не чувствовал себя одураченным, ему намекают: вовремя приобретая коров, он находится на острие прогресса (что, в общем, довольно грамотно и правильно: привычный русский скепсис по отношению к таким способам продвижения – нас, дескать, на мякине не проведешь – это, на самом деле, не достоинство наше, а верный признак того, что наши низшие, по Маслоу, потребности удовлетворены куда меньше, чем у среднего европейца).

Расхваливают своих "новых коров" производители примерно одинаково. Если два года назад главным достоинством телевизоров была поддержка 1080p (Full HD, другими словами), то теперь телевизоров с меньшим разрешением на выставке почти не осталось, и в ход идут другие аргументы: 100 Гц, разнообразные улучшатели изображения и дизайн.

Горячая сотня

Первым производителем, который попался мне на глаза, был Samsung, целиком оккупировавший двадцатый павильон. У корейской компании в этом году две основные телевизионные темы: технология LED Smart, позволяющая «очернять» отдельные участки изображения, добиваясь, как уверяет компания, контраста 500 000:1, и 100-герцовые телевизоры (на пресс-конференции о них почти не упоминалось, но на стенде таких телевизоров было предостаточно). Начну с последних.