Журнал «Компьютерра» N 42 от 14 ноября 2006 года

Меж тем по мере приближения релиза Vista страсти вокруг нее накаляются. В позапрошлом номере «КТ» сообщала о новых условиях лицензионного соглашения, согласно которым повторно установить систему на существенно обновленный компьютер можно будет только раз. Это известие вызвало, мягко говоря, неодобрение заинтересованной публики. Самыми серьезными неудобствами инициатива Microsoft грозила энтузиастам, меняющим начинку своих машин как перчатки. Блоги и форумы обрушили на корпорацию шквал критики, какого не было, пожалуй, со времен Windows Millennium. Оценив обстановку, в Редмонде оперативно приняли решение круто изменить курс. В первых числах ноября на сайте Microsoft появилась переработанная версия лицензионного соглашения, в которой отсутствует ограничение на количество переустановок ОС. Как и в случае Windows XP, пользователь Vista сможет переносить систему на новый компьютер сколько угодно, предварительно удалив ее с предыдущего места дислокации. В блоге создателей Vista один из сотрудников Microsoft с воодушевлением информирует об изменении соглашения, отмечая, что компьютерные энтузиасты очень важны для корпорации, поэтому ограничение, направленное на борьбу с пиратством, было отменено в интересах потребителей.

Окрыленные успехом компьютерщики уже лелеют надежду добиться от Microsoft изменения политики и по другим спорным с их точки зрения пунктам «пользовательского контракта». Так, по убеждению некоторых участников бесчисленных дискуссий, несправедливым является ограничение «виртуального» использования Vista: только старшие версии операционки (Business и Ultimate) можно установить поверх системы виртуализации вроде VMware или Virtual PC, пользователи остальных вариантов ОС лишены этой функции по маркетинговым соображениям. Впрочем, вряд ли в Редмонде опять пойдут на поводу у клиентов: эта проблема волнует гораздо меньшее число потенциальных покупателей Vista. ИК

Наш пострел

В последнее время в новостях все чаще упоминается имя Google, и немудрено - фирма давно превратилась из поисковой системы в гигантскую корпорацию, интересы которой, похоже, не знают границ. Крупнейшая статья доходов Google - продажа рекламных площадей: интернет-гигант реализует больше рекламы, чем любой печатный медиахолдинг или телевизионная сеть в мире (в этом году прогнозируемый оборот составит около десяти миллиардов долларов). А потому нет ничего удивительного, что Google стремится не ограничиваться Интернетом, а «подмять» под себя и традиционные офлайновые СМИ (только в Соединенных Штатах годовой объем рынка печатной рекламы - 49 млрд. долларов, еще 20 миллиардов приходится на радио).

С ноября стартовала трехмесячная тестовая программа, в рамках которой сотня рекламодателей сможет без комиссии размещать при посредничестве Google свои объявления на страницах полусотни влиятельных изданий, в числе которых New York Times и Washington Post. Новый сервис во многом будет базироваться на онлайн-службе AdWords. Авторизовавшись в системе, клиент получит доступ к списку газет и, выбрав нужную, сможет указать тип объявления, раздел для публикации, дни, по которым реклама будет выходить в печать, а затем предложить свою цену, как в онлайн-аукционе. Редакция, в свою очередь, вправе принять или отклонить предложение. По истечении тестового периода Google начнет взимать свой процент.

В корпорации полагают, что такая схема заинтересует многие издательства. На фоне постоянного снижения читательского рейтинга, когда основным источником новостей становится Интернет (меньше читателей - меньше рекламодателей - ниже прибыль), подобное предложение выглядит достаточно заманчиво. Конечно, ведущие газеты вроде New York Times и так пока не бедствуют, но лишние клиенты еще никому не вредили.

По всей видимости, проект Google привлечет прежде всего небольшие фирмы, которым проще самостоятельно размещать рекламу собственной продукции, нежели привлекать к этому делу пиар-посредников. Кроме того, рекламные площади будут предоставляться на той же контекстной основе, что и в adSense. Выбирая раздел для публикации объявления, рекламодатель сможет избежать ситуации, при которой реклама электроинструмента будет отпечатана на «женской» страничке.

Напомним, что Google уже около двух лет пытается утвердиться на рынке печатной рекламы, но пока без особого успеха. С февраля текущего года фирма продает рекламное место в 28 изданиях; вероятно, нынешняя кампания отражает попытку влить свежую кровь в этот проект. Кроме того, интересы Google простираются и на другие медиа-рынки, достаточно вспомнить недавнее приобретение видеосервиса YouTube и январскую покупку фирмы dMarc Broadcasting (она занимается рекламой на радио). А ведь еще есть такие перспективные области, как реклама на космических аппаратах и видимые с Земли баннеры, выведенные на орбиту… МС

Виртуальные просторы Билла Гейтса