101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя

Извечный вопрос, как с курицей и яйцом: что было раньше – бренд или известные клиенты? Лучше, если вы с самого начала привлечете знаменитостей – тогда и бренд быстрее построите. Продайте хоть что-то известным людям. Продавайте им даже себе в убыток – так вы сделаете инвестицию в свое будущее.

Не можете продать – подарите! Подарите вещь, используя которую публично знаменитость вас прорекламирует. Можно подарить книгу за упоминание о ней на известном веб-ресурсе. Можно пригласить известного человека на мастер-класс, чтобы получить отзыв или рекомендацию.

Сооснователи стартапа «Генотек» Валерий Ильинский и Артем Елмуратов предлагают знаменитостям бесплатную расшифровку генома. Так они раскручивают свой бренд. Им удалось заинтересовать своим предложением Анну Чапман (разведчица и издатель), Юрия Митина и Михаила Хомича (руководители бизнес-инкубатора МГУ), Александра Галицкого (управляющий партнер фонда Almaz Capital Partners) и еще некоторых известных людей, в том числе – потенциальных инвесторов.

Придумайте, как заполучить хотя бы одного известного клиента. Дальше они будут приходить сами, так как подобное притягивает подобное. Знаменитости тоже часто ориентируются на своих коллег по цеху, чтобы быть не хуже других в своей среде, а мода – понятие общее.

Как только заполучите известного клиента, сразу же расскажите об этом. Напишите об этом в своем блоге, в социальных сетях и на сайте. Разместите фотографию или видеозапись, расскажите, какой услугой воспользовался известный человек или какую вещь купил (если, конечно, это не повредит его репутации и у вас нет договоренности о конфиденциальности).

Идеально, если вам удастся получить позитивный отзыв о вашем продукте от самой звезды, который можно разместить на сайте и о котором можно рассказать в интервью, написать в статье или упомянуть в книге. Еще лучше – сделать и загрузить видео на YouTube, одновременно добавив пост в Twitter и селфи с вами, вашим логотипом и знаменитостью в Instagram.

Изредка удается оставить информацию о себе на выполненной работе. Например, так делают на сайтах или при строительстве. Если вы сделали сайт звезде, на нем будет указан разработчик, что само по себе реклама.

Создательницы модного бренда Juicy Couture, чтобы раскрутить свою торговую марку, подарили один из своих велюровых спортивных костюмов Мадонне. Певице очень понравился подарок, она стала надевать костюм, чем сделала огромную рекламу молодому бренду: такие же костюмы вскоре купили себе Дженнифер Лопес, Сара Джессика Паркер, Ева Лонгория и множество других голливудских звезд.

Вы можете продать свой продукт сотне обычных клиентов, которые приведут к вам сотни обычных клиентов, а можете продать или подарить его нескольким известным клиентам, которые приведут других известных клиентов, а за ними придут тысячи и десятки тысяч обычных клиентов. Выбор за вами!

81 Крутые проекты

Мыслить по-крупному – это кредо, которое я исповедую с ранней юности, и это проверенный и надежный путь к успеху.

Дональд Трамп, человек-бренд

Чтобы вас признали человеком-брендом, нужно вести себя как человек-бренд задолго до того, как вы им станете. Если хотите зарабатывать мало, а работать много, делайте как все – беритесь за обычные проекты, причем за все подряд. Но если ваша цель – стать брендом, придется поступать так, как поступают бренды: браться за крутые и амбициозные проекты.

Большой или сложный проект, который отпугивает многих, может быстро сделать вас известным человеком. Сделайте один крутой проект, и вы окажетесь на вершине успеха. Сделайте миллион мелких проектов – и о вас никто не узнает. Все просто: бренд – это всегда нечто большее, чем рядовой проект, идея или продукт. Крутым проектом, к примеру, может стать:

• обычная сделка на необычно крупную сумму;

• успешный инновационный проект;

• сотрудничество со знаменитостью;

• достижение какого-либо рекорда;

• издание книги, ставшей бестселлером;

• запуск собственного шоу, конкурса, конференции, выставки.

Гонконгский предприниматель Стивен Хун сделал рекордно большой заказ у компании Rolls-Royce. Он приобрел сразу 30 автомобилей. Естественно, эта новость облетела все СМИ. Конечно, сделать нечто подобное может только богатый и известный человек, но и у новичка есть возможность удивить всех. Соберите рекордно большую сумму (или за рекордно короткий срок) на краудфандинговой платформе, и вы получите свои 15 минут славы. Это вполне реально.

Успешным инновационным проектом может стать любой перспективный стартап. Чтобы его запустить, не нужно быть миллионером. Достаточно иметь востребованную идею и золотые руки. Возможно, даже не свои, а партнерские. Идея и работающий прототип помогут вам найти инвестора, а если проект выстрелит, – та-дам! – вы проснетесь знаменитым. Я сделал свой стартап LifePay лидером на российском рынке эквайринга, подключив 15 000 компаний всего за полтора года. Это грандиозный результат!