11 когнитивных секретов для ваших текстов и бизнеса

Почему именно «Нейрокопирайтинг»? Захотелось мне применить именно такое название. И я сразу скажу, что здесь нет четкой связи с методиками нейромаркетинга, НЛП (нейролингвистического программирования), манипуляций, логического обмана и т. д.

Денис Каплунов [9]

Слово одно и то же – но какие разные трактовки! У этого термина до сих пор нет четкого определения, и каждый вкладывает в него что-то свое. Возможно, из-за ассоциативной связи с дискредитировавшим себя в России НЛП предприниматели недолюбливают нейрокопирайтинг, хотя и не всегда заслуженно.

Вот что думают по этому поводу опрошенные мной бизнесмены и копирайтеры (опрос проводился в декабре 2019 года в Facebook-группах «WEBSARAFAN сообщество предпринимателей» и «ДавайПиши»; в нем приняли участие около 150 респондентов, орфография и пунктуация авторов сохранены):

♦ С подозрением отношусь к таким словам. Похоже на попытку завернуть известный продукт (копирайтинг) в новую оболочку.

♦ Красивая маркетинговая приманка для людей, которые далеки от этих дел. Если разбирать на составные части, начать задавать вопросы, то мало что останется, кроме тумана или воды…

♦ Манипуляция, новое слово, чтоб пудрить мозги и вытягивать деньги с тех, кто хочет обучиться этой чудо-науке.

♦ Есть ассоциация почему-то с лохоразводилингом… Не хватает еще впереди приставки «5D».

♦ Приставка «нейро-» используется примерно как приставка «нано-», то есть добавляет несуществующую ценность к любому термину.

♦ «Нейро» – это типа МММ в копирайтинге.

♦ Одно слово – разводилово.

♦ «Нейро» – то что относится к нервной системе, связанное с биологией. Использовать в сочетании с копирайтингом – показать свою безграмотность.

♦ «Нейро» подразумевает строение головного и спинного мозга. «Нерво» – уже систему нервных окончаний. А, например, «психотипирование» и прочее – это уже о поведении человека, на которое помимо головного мозга влияет масса физиологических факторов. С тем же успехом нейрокопирайтинг можно называть нервокопирайтингом, офтальмокопирайтингом, гастрокопирайтингом, геннокопирайтингом и самое близкое к истине – эндокринокопирайтингом. Вот сколько новых перспективных течений!

В итоге от нейрокопирайтинга отказались даже собственные «родители». Наталья Майорова перешла на «метакопирайтинг», признав, что «этимологически [прежнее – О.C.] наименование неверное и даже смешное» [10]. На сайте Студии Дениса Каплунова [11] поиск выдает всего пять упоминаний термина, при этом последнее приходится на ноябрь 2016 года.

Будьте осторожны – в сети можно найти и вот такие предложения от новоиспеченных «учителей»:

«Признаюсь, раньше я был очень далек от текстов. Когда-то я работал системным администратором в простой московской компании. Но наступил кризис 2008 года, и у нас сначала перестали выдавать премии, затем убрали страховку, а вскоре и вовсе стали задерживать зарплату. С деньгами начались конкретные перебои… А у меня семья, на руках маленькая дочь, ипотека…» [12]