Битва за прокат. Как легендарные франшизы убивают оригинальность в Голливуде

Даже братья Вайнштейны засомневались в инди-бизнесе. В 2016 году The Weinstein Company, которую они открыли после Miramax, выпустила всего шесть кинолент, хотя годом ранее их было 14. Харви Вайнштейн признался: «Телевидение на этом этапе моей карьеры – намного более легкое и прибыльное предприятие».

Артхаусным фильмам становилось так трудно найти аудиторию в кинотеатрах, что они все чаще выходили сразу для домашнего просмотра. Так дистрибьюторы могли сэкономить на маркетинговых расходах и заработать деньги на iTunes и кабельных каналах.

Поэтому, когда премьера «Манчестера у моря» прошла под бурные овации в театре Экклза в Парк-сити, штат Юта, у его создателей все еще оставались причины сомневаться. Многие фильмы последних лет, собравшие столь же восторженные отзывы, потерпели коммерческий крах. К тому же в «Манчестере» не было комедийной привлекательности «Наркотика» или «Я, Эрл и умирающая девушка», в которых играли молодые актеры. В тот год, когда в моду вошло словосочетание «расовое разнообразие» после хэштега #OscarsSoWhite, взлетевшего в топы Twitter, «Манчестер» рассказывал историю белых людей среднего возраста. Казалось чудом, когда Fox Searchlight, Sony Classics и другие игроки довели торги за права на внутренний показ «Манчестера у моря» до $5 миллионов.

И вдруг крупнейший американский интернет-ретейлер заявил, что купит права за $10 миллионов.

Предложение от Amazon.com выбило остальных претендентов из колеи. Это была ошеломляющая сумма для настолько невыгодного фильма. В конце концов, две предыдущие картины Кеннета Лонергана вместе взятые собрали всего $9 миллионов.

Но Amazon, чьи топ-менеджеры перепрыгнули через свои кресла в кинотеатре «Эклз», когда «Манчестер» подошел к концу, и умчались в снежную бурю на внедорожнике, чтобы встретиться с агентами, представляющими фильм, надеялся получить нечто большее, чем быструю прибыль. Он строил бизнес. И точно так же, как во всех розничных категориях, в которых Amazon стал доминировать за последние двадцать два года, компания была готова заявлять о себе и нести ради этого краткосрочные убытки. За $10 миллионов «Манчестер у моря» вполне мог сделать для них и то и другое.

И хотя Amazon Studios, уже известная такими громкими сериалами, как «Очевидное» и «Моцарт в джунглях», годом ранее объявила о запуске производства фильмов, покупка «Манчестера» все равно всех шокировала. Amazon, пожалуй, самая хладнокровная капиталистическая компания в американской истории, которую многие обвиняли в том, что она потрошит книжную индустрию и питается ее тушей, теперь обратила свой взор на самый творческий и некоммерческий уголок кинематографа.

Многие ветераны Sundance скептически относились к Netflix, но, по крайней мере, его присутствие на фестивале имело смысл. В конце концов, это стриминговый сервис, и его цель – вывести инди-фильмы из кинотеатров на телевизоры и iPad, где, по мнению директора Netflix по контенту Теда Сарандоса, им самое место. Поэтому когда Netflix предложил $20 миллионов за еще одну сенсацию Sundance, драму о восстании рабов «Рождение нации», мало кто удивился. И большинство одобрительно закивали, когда продюсеры все-таки решили принять более скромное предложение от Fox Searchlight, обещавшей надежный театральный релиз. («Рождение нации» провалился в прокате, но неясно почему – из-за стандартной непопулярности инди-фильмов среди широкой аудитории или кошмара пиарщиков, которые столкнулись с обвинением режиссера картины Нэйта Паркера в сексуальном насилии).

Но Amazon зарабатывал на продаже книг, обуви и читалок Kindle, а не на стриминге видео. И на тот момент диджитал не был приоритетом его повестки дня. Фактически он пообещал Лонергану и его продюсерам, что «Манчестер» выйдет в кинотеатрах, а затем дебютирует на видеосервисе Amazon Prime, который за $99 в год предлагает ассортимент фильмов и сериалов на цифровых устройствах наряду с неограниченной доставкой продуктов в течение двух дней.

И он сдержала слово. Отчасти благодаря агрессивной и дорогостоящей маркетинговой кампании «Манчестер» собрал $48 миллионов, что стало лучшим результатом фильма с Sundance за последние семь лет.

На фестивале 2016 года Amazon купила права на четыре фильма, которые вместе с другими приобретениями дали ему линейку из более чем дюжины картин на один год. Среди них был сорок третий фильм Вуди Аллена, за который компания заплатила $15 миллионов – еще одна ошеломляющая цена, ради которой режиссер отказался от предложения Sony Pictures Classics, выпустившей предыдущие семь его картин. Не отступился Amazon и в 2017 году, когда в очередной раз совершил самую крупную покупку на фестивале: $12 миллионов за черную комедию «Любовь – болезнь».