Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Потребление энергии электромобилем:

• от домашней розетки – (15 * 0,24) * 365 = 1314 грн.

• от розетки предприятия – (15 * 1) * 365 = 5475 грн.

Согласитесь, хоть и понятно, зато визуально коряво. В текстовом редакторе MS Word 2010 есть волшебная вкладка «Вставка» (у меня она идет сразу справа от вкладки «Главная»). В ней выбираете опцию «Символ» и находите в таблице символ знака умножения.

Или же выбираете английскую раскладку и нажимаете Alt+0215, и у вас в тексте фигурирует симпатичный и корректный знак умножения (для большей эстетики внешнего вида отделите его с обеих сторон пробелами).

Потребление энергии электромобилем:

• от домашней розетки – (15 × 0,24) × 365 = 1314 грн.

• от розетки предприятия – (15 × 1) × 365 = 5475 грн.

Вроде бы и мелочь, но все равно глазу приятнее. Именно из таких мелочей и складывается мнение о серьезном авторском уровне.

При этом есть сочетания клавиш и для других математических знаков и символов, которых нет на клавиатуре:

± – Alt+0177

² – Alt+0178

³ – Alt+0179

÷ – Alt+0247

≤ – Alt+8804

≥ – Alt+8805

Как публиковать полноценные формулы? Для этого снова открываете вкладку «Вставка», находите меню «Формула» и начинаете работать. Уверен, вы сами разберетесь во всех тонкостях, моя задача – лишь показать нужное направление.

С помощью такого модуля можно представлять данные даже в таком виде:

Эпоха символизма в копирайтинге

Раз уж мы заговорили о математических символах, то нельзя пройти мимо других графических знаков, использующихся в текстах.

Знаете, когда я вижу автора, который значок копирайта передает как (с), мне хочется сказать: «Пишите правильно –

©, и тогда вы покажете серьезный авторский уровень и навыки корректной работы с текстовым редактором».

Мне представляется уместным привести в книге «Alt-список» наиболее распространенных в копирайтинге символов.

Возможно, эта информация покажется примитивной, но признайтесь честно: что, многие так делают? Насколько часто встречается корректное употребление?

Более того, я знаю многих авторов, которые не используют символы лишь потому, что просто не знают, как это делать. Не нужно стесняться, мы несовершенны, хотя следует к этому стремиться.

Итак, встречайте «Alt-список» наиболее распространенных символов.

© – Alt+0169

™ – Alt+0153

® – Alt+0174

¢ – Alt+0162

€ – Alt+0128

£ – Alt+0163

¥ – Alt+0165

₴ – Alt+8372

° – Alt+0176

§ – Alt+0167

æ – Alt+0230

Ø – Alt+0216

Возможно, для кого-то это непривычно, но нужно себя научить использовать возможности текстового редактора по максимуму. Это пригодится не только в работе, но и во время переписки.

15 секретов работы с изображениями

Сразу заметьте: текст с изображением (изображениями) интереснее. Особенно если вы должным образом подошли к подбору графики. Есть очень много разного рода исследований, доказывающих стремительный рост эффективности текста, в который всего-навсего добавили изображения. При этом под изображениями принято понимать фотографии, иллюстрации, диаграммы и гистограммы, графики, планы, чертежи, схемы и т. д.

Говорят, что значение визуального образа попадает в сознание потребителя со скоростью света, в то время когда текст – лишь со скоростью звука.

Я не профессиональный верстальщик, поэтому вряд ли смогу досконально передать все тонкости оформления изображений, но кое-какие важные моменты подскажу.

Прочитайте и запомните.

1. Изображения лучше делать цветными.

2. Реклама с фотографиями запоминается на 26 % лучше, чем реклама с обычными иллюстрациями.

3. Главное изображение лучше помещать над основным заголовком (хотя я систематически нарушаю это правило).

4. Читатель очень часто начинает изучение текста с самой большой картинки – помещайте ее в верхнюю часть материала.

5. Учитывайте, что обычно взгляд европейца всегда двигается слева направо по часовой стрелке.

6. Изображение описываемого товара должно быть в центре иллюстрации.

7. Каждая деталь, на которой вы желаете сделать акцент, должна быть хорошо заметной.

8. Мелкие предметы лучше визуализировать как «вид сверху», а крупные – «вид снизу».

9. Изображения всегда нужно подписывать.

10. Если вы размышляете, где использовать изображение – на правой или левой стороне страницы, выбирайте левую (потому что за восприятие изображений отвечает правое полушарие человеческого мозга).

11. Помещайте в свои тексты только оригинальные и уникальные изображения, не нарушайте чужое авторское право.