Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

12. Изображение всегда должно дополнять текстовое сообщение, рядом с которым вы его помещаете.

13. Изображения должны быть высокого качества (всегда перед отправкой или публикацией текста делайте тестовую печать).

14. Люди, изображенные в движении, больше привлекают внимания, чем статичные.

15. Текст должен обтекать изображение (справа, снизу или сверху) так, чтобы между их границами было немного воздуха.

16. Не изображайте на картинках неприятные ситуации.

Самая распространенная ошибка, встречающаяся в текстах, это использование эффекта изображений вразрез со смыслом или по принципу «просто чтобы была хоть какая-то картинка». Да, изображения повышают эффективность текста, но неуместные или нецелевые картинки ее только снизят.

Более того, часто нарушается аутентичность изображений – к примеру, когда на сайте отечественной стоматологической клиники сияет фотография американских белозубых пенсионеров…

Не забывайте оставлять знак копирайта на своих картинках – подпись, логотип или ссылка на сайт. Вряд ли вам понравится, если ваши картинки будут гулять по сети.

Что такое «продающая графика»?

Когда к нам обращаются за написанием, скажем, коммерческого предложения, то часто спрашивают стоимость не только текста, но и полноценной верстки в PDF с дополнением различных графических элементов.

Да, сегодня эпоха визуализации, и голый текст всегда будет проигрывать собрату с изображениями. При этом сам текст не нужно сталкивать лбом с изображениями. Как минимум это неэтично и непрактично. У текста – одна задача, у картинки – совсем иная. Картинка – это дополнение. Поэтому нужно думать, как их сочетать для общего эффекта.

В последние годы появилось понятие так называемой продающей графики. Имеются в виду различные красивые графические элементы, призванные усилить текст, сделать его более эстетически приятным. Также продающая графика позволяет обращать внимание читателя на важные вещи.

Изначально она появилась на так называемых продающих электронных страницах и в инфографике. Позже ее элементы постепенно перекочевали и в печатные тексты. Возьмите современный толковый буклет или листовку и сравните с аналогами пятилетней давности – разница будет более чем просто ощутимой.

Какие элементы являются «продающей графикой»?

1. Шапка.

2. Стилизованные маркеры и номера.

3. Стрелочки.

4. Рамки для изображений.

5. Блоки с текстом, напоминающие кнопки.

6. Различного рода иконки.

7. Геометрические фигуры.

8. Стикеры с надписями.

9. Изображения лиц.

10. Заголовки для рубрик и разделов.

11. Стилизованные заголовки, подзаголовки.

12. Выделение ключевых мыслей с помощью графических элементов.

13. Геометрические фигуры.

14. Баннеры.

15. Обложки и «коробки».

16. Печати и штампы.

17. Символика гарантий.

18. Специальная графика для отзывов.

19. Стилизованное оформление списков и перечислений.

20. Стильные таблицы.

21. Сторонние реальные предметы, на которых идут надписи (например, смартфоны и планшеты).

22. Знаки привлечения внимания.

23. Стильные посткриптумы.

24. Информационные блоки для цитат.

25. Текст на ленте или флагах и т. д.

Не рекомендую вам самостоятельно заниматься графическим оформлением своих бизнес-текстов, потому что без опытной руки тут точно не обойтись. Текст текстом, а общая картина (вместе с графикой) должна быть на высоком уровне.

13 правил оформления ссылок

Ссылка – неотъемлемая часть бизнес-текста в электронном формате. Ее задача – перевести читателя к месту основного действия.

Ссылки встречаются в текстах на сайтах, e-mail’ах, профилях социальных сетей, PDF-документах, интерфейсах программ и даже электронных версиях печатных книг. Их включают в изображения, иконки и видеофайлы.

Вывод: ссылка – это «метро» интернета, работающее 24 часа в сутки. И за эти сутки в глобальной сети появляется бесчисленное множество новых «станций».

Практически не все ссылки одинаково эффективны и не все оформляются корректно. Наша с вами задача – использовать этот важный инструмент в своих бизнес-целях.

Я не претендую на звание гуру в сфере оптимизации текстов под требования поисковых систем. Но я эстет и всегда обращаю внимание на то, как текст выглядит, и давно выработал для себя несколько ключевых правил, которым следую при оформлении ссылок в тексте. Настало время ими поделиться, а вы уже решайте, насколько они уместны.

1. Выделение электронного текста нижним подчеркиванием уместно, если это ссылка, в противном случае желательно выбрать иной тип выделения.

2. Текст, оформленный как ссылка, должен по цвету отличаться от основного текста (желательно – голубой, к нему пользователи уже привыкли. Или один из ваших корпоративных цветов).

3. Все ссылки нужно подчеркивать. Это поможет читателю быстрее понять, что перед ним именно ссылка.

4. Ссылка в тексте не оставляется «в голом виде», а присоединяется к конкретному выражению, например: «Посмотрите это видео».

5. «В голом виде» может использоваться ссылка, если она направляет на главную страницу, не громоздка и содержит запоминающееся имя компании.