Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

В текстах правило «удерживать внимание читателя» тоже работает. Главное – понять, что интерес живет где-то между скучным официозом и явной клоунадой креатива.

Следовательно, интерес нужно создавать с первых строк и постоянно подпитывать читателя новыми «вкусностями». И чем они более оригинальны и менее похожи друг на друга, тем лучше.

Аналогичной тактики я придерживаюсь во время выступлений. У меня всегда приготовлена какая-то шутка, показательная история, интересный исторический факт или яркий пример. Начав делать интересные информационные встряски во время переговоров с клиентами, я стал замечать, что они охотней меня слушают и мы легче достигаем компромисса.

Итак, как же встать на путь интересного автора, использующего информационный экшн?

50 способов быть интересным автором

Чтобы понять, как писать увлекательно, для начала нужно выяснить, что вообще воспринимается читателем как «интересное».

Самый простой способ найти ответ – вернуться вперед в прошлое, подготовить чек-лист, а потом отправиться назад в будущее и его пошагово выполнять.

При этом мы уже сделали основательный первый шаг. Если вы внимательно читали эту книгу, то заметили два момента, которые я сейчас хочу озвучить. Первая – спасибо, что внимательно читали. Вторая – мы уже знаем основу интереса.

Объясню. В самом начале есть глава «Информативность». Там мы рассматривали, насколько важно понимать информационные потребности своей аудитории. А именно – точно знать, с какими вопросами читатель обращается к тексту.

Это элементарная логика в стиле Шерлока: если в тексте читатель видит ответы на свои вопросы, он ЗАИНТЕРЕСОВАН в его внимательном изучении.

Таков первый основательный шаг. А чтобы от шага перейти на бег, нам остается лишь подумать, чем насытить свои тексты, чтобы поднять их по шкале интереса.

Собирайтесь с мыслями, вспоминайте, а я начну за вами записывать.

1. Формируйте впечатление свежести, преподносите информацию как новость.

2. Не ориентируйтесь на других авторов. Не порождайте себе кумира.

3. Не бойтесь нарушать правила – «белые воротнички» всегда вызывают зевоту.

4. Рассказывайте истории. Реальные истории.

5. Оперируйте заблуждениями. Открывайте глаза читателям.

6. Пишите так, чтобы читатель увидел в вас себя.

7. Подключайте исторические факты.

8. Приводите истории из жизни известных людей.

9. Работайте с примерами, конкретными реальными примерами.

10. Не повторяйте мысли других авторов.

11. Отстаивайте свою точку зрения, но никому ее не навязывайте.

12. Научитесь писать между строк.

13. Не всегда заканчивайте мысль, дайте возможность читателю это сделать самостоятельно.

14. Всегда держите руку на информационном пульсе «сегодняшнего дня», не бойтесь оперировать актуальными событиями, которые в текущий момент обсуждаются.

15. Высказывайте несогласие с какой-то точкой зрения, но всегда это обосновывайте.

16. Придумывайте новые термины, формулы, приемы и техники.

17. Приводите увлекательные факты.

18. Подключайте собственный опыт – как положительный, так и отрицательный.

19. Самые лучшие истории – это ваши личные приключения (о них читатель может узнать только от вас).

20. Сообщайте то, что боятся (или по другим причинам просто не хотят) говорить конкуренты.

21. Пишите так, чтобы читатель делал для себя открытия.

22. Рассматривайте любую ситуацию с нескольких сторон.

23. Вручайте читателю дополнительные знания.

24. Оперируйте народными мудростями.

25. Создайте законы подлости в своей сфере.

26. Используйте очень меткие афоризмы и высказывания.

27. Интересные авторы в текстах используют интересные вопросы.

28. Рассматривайте привычные явления в новом ключе.

29. Заставляйте читателя задуматься.

30. Научитесь сопереживать читателю.

31. Позвольте себе немного больше чем обычно, не бойтесь начинать выходить за рамки привычного.

32. Говорите обычные вещи необычными словами.

33. Подключайте слова-визуализаторы: представьте, посмотрите, вспомните и т. д.

34. Показывайте, что вы сами интересуетесь многими вещами.

35. Сформируйте о себе впечатление человека, любящего свое дело.

36. Убедите, что разбираетесь в том, о чем пишете.

37. Угадывайте, о чем думает читатель.

38. Рассказывайте, как вы выходили из трудных ситуаций.

39. Научитесь предсказывать будущее.

40. Вдохновляйте читателей на подвиги.

41. Сложно, но возможно: пишите так, чтобы чувствовалась ваша улыбка.

42. Придумывайте героические прозвища.

43. Открывайте читателю новые возможности.

44. Научите свою аудиторию чему-то оригинальному.

45. Вооружите читателя полезным приемом, который пригодится в его работе.

46. Проводите увлекательные аналогии и сравнения.

47. Пишите афоризмами.

48. Рассказывайте истории успеха своих клиентов.

49. Пишите одному то, что любопытно остальным, и делайте на этом акцент.

50. Делитесь свежими идеями, способными помочь в решении старых насущных проблем.

Смотрю я сейчас на этот список и думаю – готовая структура для книги «Как писать интересно?».