Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией

Если первое, что пришло вам в голову при упоминании о присутствии в СМИ, – это телевидение, то имейте в виду: туда попасть проблематично. Для этого нужен чрезвычайно веский инфоповод. И самый большой минус телевидения – скромная вероятность, что вы попадете в кадр вместе со своим брендом. Или ваше имя, или название вашей компании или блога, скорее всего, вырежут. А иногда могут не показать вообще никаких данных. Например, в моей практике был случай, когда эксперт оговаривал заранее, что даст комментарий при условии, что его Ф. И. О. упомянут вместе с названием фирмы. Но в эфире под его говорящей головой красовалась многозначительная подпись «житель Москвы».

Если вы можете и хотите давать комментарии в вашей профессиональной сфере по конкретным запросам от СМИ, рекомендую попробовать специальные сервисы, связывающие экспертов и журналистов, например:

pressfeed.ru

buzzsumo.com

deadline.media

similarweb.com позволяет найти все похожие СМИ по заданной тематике

Ваша задача – следить за запросами журналистов на этих площадках, оперативно и четко реагировать на них. Не скажу, что эти площадки изобилуют интересными запросами, но тем не менее время от времени они все же появляются. Например, тот или иной канал (или издание) может искать психолога, который прокомментирует проблему мотивации сотрудников, работающих удаленно. Если тема ваша, реагируйте незамедлительно. Помните, что СМИ работают в режиме цейтнота: кто первый ответил, того и тапки. Быстрый конкретный ответ и готовность сотрудничать позволят вам попасть на страницы издания или даже в эфир, вырезку из которого вы сможете сохранить.

Помимо реагирования на возникающие запросы СМИ, вы можете взять на вооружение другую стратегию – самостоятельно предлагать собственные авторские материалы для публикации.

Наиболее эффективны для продвижения классические СМИ – интернет-издания, выпускающие заметки, статьи, интервью, – и так называемые новые СМИ: YouTube-каналы, крупные аккаунты в соцсетях, паблики. Я рекомендую начать с интернет-изданий. Публикации там выходят гораздо чаще, и с ними гораздо проще и быстрее договориться, ведь им всегда нужен материал.

Ищем нужное интернет-СМИ

Первым делом нужно составить список хотя бы из 10 площадок, которые вам подходят. Отслеживайте, где публикуют материалы по вашей тематике, и добавляйте эти ресурсы в список. Проверяйте, где публикуются конкуренты.

Ваша задача – удостовериться, что выбранное СМИ читает ваша целевая аудитория. Для этого проанализируйте выдачу по запросам в поисковиках по вашей нише плюс слова: «блог», «лучшие блоги», «онлайн-журнал». Также рекомендую прошерстить «Дзен. Новости», «Яндекс. Блоги», «Google Новости» и проверить ключевые фразы по вашей теме в этих сервисах.

Конечно, хотелось бы попасть сразу в Forbes, но подобные крупные СМИ берут только сенсационные темы или лучших специалистов с известными именами, звездных экспертов. С другой стороны, не хочется тратить время на незначительные СМИ, когда непонятно, упомянут вас или нет, какой будет эффект, сколько проживет статья, кто ее прочитает. Чтобы найти золотую середину среди многочисленных площадок, опирайтесь на следующие критерии.

Охват СМИ

В печатном СМИ – это тираж, а в интернет-СМИ – количество посетителей или читателей сайта. Учтите, что часто массмедиа приписывают себе красивые цифры, поэтому стоит посмотреть, где в реальности выходят их статьи, есть ли на них ссылки.

Формат: новостной или интервью

Почитайте опубликованные материалы других авторов. Оцените, вписывается ли ваш материал в предлагаемый формат. Если да, двигайтесь дальше.

Тональность СМИ при обращении к читателю

Обратите внимание, насколько устраивает вас обращение с читателем. Готовы ли вы размещать здесь материалы? Например, манера издания общаться с читателем запанибрата точно не подойдет, если вы строите карьеру юриста.

Редакционная политика

Обычно она выкладывается на сайте в свободном доступе, обязательно прочитайте ее. Проанализируйте, подходит ли ваш материал по формату: готовы ли вы писать текст такого объема и стиля, которые ждет редакция. Посмотрите примеры статей, уже вышедших в этом СМИ: в каком ключе ведется повествование, увлекательные ли статьи, хочется ли подписаться на новости.

Если вы нашли подходящее по всем критериям СМИ, напишите профильным редакторам с предложением тематики или конкретной статьи.

Как предлагать материалы

Перед тем как предлагать свои статьи или темы для публикаций, создайте страницу эксперта с кратким описанием деятельности и регалий, фотографиями и примерами комментариев в других СМИ, если таковые есть. В качестве этой страницы-самопрезентации может выступать и ваш профайл. Журналист перейдет по ссылке и сразу увидит, что за специалист хочет разместить материалы в издании. Так он сможет заочно познакомиться с вами и обоснованно решить вопрос о сотрудничестве.