<p>Оля Сабылинская</p><p>Из бюджета только кот 2.0</p>

Каждому, кто верил в меня.

Кто доверил мне себя, историю, репутацию, бизнес или проект.

Без вас ни меня как пиарщика, ни этой книги не было бы

© Ольга Сабылинская, текст, 2024

© Фото на обложке: CACTUS Creative Studio

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2024

<p>Введение</p>

Мне нужно было говорить двадцать минут. На сцене. С микрофоном. В зрительном зале – талантливые предприниматели и блогеры, многие из которых к тому же выступают намного лучше меня. Я бесконечное количество раз прокляла себя за то, что согласилась и повелась на «Оля, можете рассказать, что вы такое без бюджета сделали, что вашего мужа весь город знает?».

Это был 2017 год. На тот момент я ещё не успела ни развестись с тем самым мужем, ни начать преподавать, ни поработать с сильнейшими экспертами российского инфобизнеса. Тогда я была, как и многие другие пиарщики, игроком закулисным: пряталась за постами в соцсетях, за интервью в журналах и таргетированной рекламой. Надо отметить, меня всё устраивало. Но то мероприятие стало поворотным в моей жизни.

Сразу же после выступления ко мне стали подходить те профессионалы, которых я так боялась – флористы, фотографы, диджеи, – и задавать одни и те же вопросы!

В тот день я поняла, что действительно талантливые люди, которые годами вкладывают все силы и деньги в своё дело, не умеют показывать в соцсетях, какие они талантливые. А ещё занимаются самобичеванием, боятся и стесняются.

Что обычно думает опытный и талантливый специалист?

«А я действительно могу начать говорить о себе? Я достаточно опытен/умён/хорош?»

В это время более зелёные, возможно, даже обучившиеся у того самого талантливого специалиста, не стесняются публиковать сторис и рилс в своих аккаунтах, покупать рекламу у блогеров, продавать вебинары и курсы. Это не плохо и не хорошо – просто всем знакомое и окрыляющее в начале карьеры чувство «Всё знаю и могу» у многих со временем эволюционирует в «А я точно что-то знаю и могу?».

Когда я поняла, что могу помогать талантливым людям, если буду делиться своим опытом, я пообещала себе, что проведу мастер-класс. Так и сделала. Места на первый были раскуплены за два дня, а отзывы выпускников позволили мне продать этот мастер-класс 44 раза – уже не только в офлайн-, но и в онлайн-формате.

Потом мастер-классы переросли в онлайн-курсы. И в общей сложности я провела ещё 40 потоков курсов, вложив деньги в рекламу лишь единожды (подстраховалась в первый месяц пандемии и всеобщей паники). Последние свои курсы на охватах в сторис 1000 я продала на 12 000 000 рублей.

В этой книге я собрала все мои знания, которые накопила за годы работы, и примеры из опыта тех людей, которым они помогли. Рассказывая их истории, я чувствую трепет и волнение. Они вдохновляют, мотивируют, объясняют инструменты пиара и показывают самое главное: если ты талантливый, нужно просто начать говорить о себе – тогда люди станут тебя узнавать и выбирать именно тебя.

Что ещё нужно знать об этой книге?

✓ Инструменты, о которых я рассказываю в книге, не требуют большого бюджета: самые дорогие обойдутся в 3000 рублей, но не страшно, если и этих денег сейчас нет.

Я работала пресс-секретарём в Сбербанке и стала лучшим PR-специалистом «Tele2 Черноземье» по итогам 2016 года. И прекрасно знаю, что, когда ты занимаешься продвижением продуктов или услуг крупных компаний, у тебя есть миллионные бюджеты. Поэтому ты можешь позволить себе заказать ролики на телевидении, ошибиться в выборе блогера, а в журнале взять не колонку, а разворот.

Когда ты в малом бизнесе и сам себе начальник, исполнитель, проджект, методолог, юрист, бухгалтер, грузчик и – как в том анекдоте – тот, кто проспал работу, – всё иначе. Твой бюджет постоянно разрывается от выбора: купить новую пару обуви на осень или вложить деньги в таргет; полететь в отпуск или оплатить интервью в журнале.