Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей

ТРЕВОР МАКФЕДРИС

Тревор Макфедрис – генеральный директор Dapper Collectives. Компания появилась после того, как Dapper Labs купила стартап Brud, который Тревор основал в 2016 году. С девяти утра до пяти вечера Тревор руководит организацией со штатом примерно сорок человек. Компания создаёт программное обеспечение для криптоорганизаций.

Как появилась идея Лил Микелы? Многие из зумеров, и Тревор Макфедрис в их числе, первыми осознали, что в мире невероятный переизбыток медиа. Вместо того чтобы положиться на инновации, люди полагаются на ностальгию как на опору в дизайне и воссоздают идеи 70-х, 80-х, 90-х. Тревор заявил: нужны перемены. Ему импонировала мысль, что можно обращаться к существующим вещам и улучшать их или использовать как источник вдохновения для создания «лучших версий» этих вещей. Тревор взял понятную людям модель – инфлюэнсера – и трансформировал её, лишив героя «основы» (реальной личности), но оставив влияние. Так появилась Лил Микела. На начало 2024 года Brud, трансмедийная студия, создавшая Микелу, оценивается в $ 125 млн.

Сторителлинг: изменять мир

Двое американцев купили несколько безделушек за $ 199 – и продали их на eBay более чем за $ 8 000, просто сочинив историю для каждого предмета.

(реальная история)

Представьте, что вы слушаете прямой эфир блогера, который проводит презентацию о вреде наркотиков в формате слайд-шоу. На первом слайде – диаграмма со статистикой о том, сколько людей ежегодно умирает или разоряется из-за употребления наркотиков. Блогер говорит: «Наркотики опасны».

Теперь перейдём в другой аккаунт, владелец которого придерживается другого подхода.

На вашем экране появляется слайд с фотографией красивой девушки.

«Это Кристина Хаффингтон, – говорит ведущий. – Она была хорошей девочкой, но у неё было много проблем в семье, и она не всегда чувствовала себя счастливой. Кроме того, она была скромной и тихой, и её часто дразнили. Так она начала тусоваться с “плохими ребятами”. Как-то раз один из них предложил ей наркотики. Кристина начала принимать наркотики, чтобы уйти от своих проблем. И шесть лет спустя она выглядела вот так…»

Нам показывают фотографии молодой девушки крайне болезненного вида, с синяками под глазами и кровью, идущей из носа. И затем ведущий эфира даёт ключевое сообщение: «Наркотики опасны».

Согласитесь, что второй вид презентации запомнится зрителям гораздо больше, не так ли?

Люди, которые слышали историю Кристины, скорее подумают о ней, когда в следующий раз им предложат наркотики, нежели о слайде с таблицами и диаграммами. Независимо от того, какой выбор они сделают, они с большей вероятностью вспомнят сообщение о том, что наркотики опасны, а значит, ключевой месседж был донесён.

В предыдущих главах мы уже говорили о том, что учёные доказали: когда мы получаем какую-то информацию через истории, мы задействуем больше нейронов нашего мозга, чем если бы мы просто узнавали голые факты. Чем большая часть нашего мозга работает – тем выше шансы, что мозг запомнит эту проделанную работу. В результате в нашей памяти гораздо надёжнее закрепляется информация, упакованная в оболочку истории.

Снова процитирую New York Times: «Сканирование мозга показывает, что происходит у нас в голове, когда мы читаем подробное описание, запоминающуюся метафору или эмоциональный обмен между персонажами. Истории, как показывают исследования, стимулируют мозг и даже меняют то, как мы действуем в жизни»[183].

Отсюда мы можем сделать ещё один очень важный вывод:

# ИСТОРИЯ ПРИЗВАНА МЕНЯТЬ ПОВЕДЕНИЕ ЛЮДЕЙ. #

Запомните это. Ведь, в конце концов, цель всех историй, которые мы рассказываем, как раз в том и состоит, чтобы люди (получив новый опыт и новые знания) изменили своё поведение.

Рассказывая истории, мы меняем мир вокруг нас.

* * *