Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей

Почему же наш мозг так любит истории? Это эволюционная потребность. Мы так устроены.

История, если её разложить в простейшей форме, представляет собой связь причины и следствия. Именно так мы и думаем – целыми днями, в повседневности: мы думаем в нарративах, независимо от того, идёт ли речь о покупке продуктов, о работе или о разногласиях дома. Мы сочиняем в голове (короткие) истории, алгоритмы и сюжеты для каждого нашего действия.

Мы понимаем истории потому, что они созданы по единому принципу (если, конечно, они созданы правильно). Структура истории универсальна.

Формулу работающей истории можно свести к следующей схеме:

Идея (центральная мысль истории)

—>

Нарратив (форма выражения идеи)

—>

Герой (движет историю)

—>

Место и Событие

—>

Язык и Стиль

Что такое идея? Ключевая мысль, которую вы хотите донести до читателя.

Курт Воннегут говорил:

«Разве вы не выбираете писателей главным образом за то, о чём они заставляют вас задуматься? Начните путь обретения собственного стиля с идей, которые наполняют вашу голову».

Нарратив – структурное выражение идеи. Вы разворачиваете события с целью сформулировать идею и донести её до читателя.

История рождается, когда есть герой, помещённый в определённый мир, живущий по своим закономерностям.

Герой испытывает потребность или проблему, совершает X, чтобы прийти в точку Y. Происходит событие.

Что же до стиля, то это отпечаток вашей личности. Синтаксис, длина предложения, знаки препинания, как и их отсутствие, интонация, способ подачи историй и т. д.

«Я вырос в Индианаполисе, где речь повсеместно звучит как ленточная пила, режущая консервную банку, а словарный запас не краше гаечного ключа. Поэтому цените то, что имеете, – продолжает Курт Воннегут. – Когда автор находит предмет, который ему небезразличен, его речь наполняется чувством. Самый притягательный и чарующий элемент стиля – неподдельный интерес, а вовсе не совершенное владение языком».

* * *

Вы почти завершили чтение книги. Я рад, что вы прошли со мной этот путь.

Теперь самое время начать рассказывать свои истории.

Применяйте знания на практике. Формируйте нейронные связи. Рассказывайте истории, которые изменят мир.

Итог этой книги один – все мы рассказчики. От бардов и трубадуров Средневековья до сценаристов современных голливудских блокбастеров и популярных блогеров.

Сторителлинг требует постоянных усилий, чтобы вы могли добиться совершенства.

«Присутствие в социальных сетях и участие в реалити-шоу не означает мгновенного успеха. Придётся очень много работать, чтобы добиться его, даже если может показаться, что это легко и что вы можете построить действительно успешный бизнес на социальных сетях»[184], – напоминает нам Ким Кардашьян, чьим кейсом мы открывали эту книгу.

Побеждает тот, кто не сходит с пути.

Но сторителлинг (в отличие, скажем, от большой литературы) – это всего лишь прикладной навык, и хорошая новость состоит в том, что освоить его может любой: не нужно быть Чеховым или Толстым, чтобы рассказывать крутые истории. Достаточно просто учиться.

Во всём «виновата» нейропластичность мозга, объясняет нейробиолог Кимберли Макаллистер[185]

. Когда вы чему-то учитесь, в мозгу происходит активность, работающая на формирование новых нейронных связей по схеме: «Знания + опыт + повторения».

Как музыкант играет гаммы, чтобы лучше овладеть техникой игры, так и сторителлеру необходимо как можно больше практиковаться и писать истории, чтобы у него сформировался навык драматургического (захватывающего эмоционально) повествования.

И, пожалуй, правы те, кто говорит: чтобы добиться успеха, нужны хорошие связи.

Хорошие нейронные связи.

P. S.

Что такое хорошая история? Это когда «берёшь самые обыкновенные факты – и подаёшь их сочно и вкусно, почти сексапильно»[186].

Хорошая история – это чистый секс.

Вы станете успешным блогером, когда научитесь доводить вашу аудиторию до оргазма.