Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров

Алексей пишет отдельные тексты для «Пикабу» и отдельные – для VC.ru, с учетом специфики площадок. Эту специфику он буквально «нащупал»: публиковал разные варианты текстов и смотрел на результаты.

Другой пример – из работы Ильяхова. В районе 2018–2019 годов он был главредом издания про музыку и культуру. У издания не было лояльных подписчиков в соцсетях, то есть материалы выходили, считай, в пустоту. На платное продвижение бюджета не было, но можно было нанять еще одного человека. Так и сделали: нашли девушку, которая брала статью, условно, про Макса Коржа и несла ее во все фанатские группы VK про этого артиста. В четырех из пяти групп администраторы хотели денег за публикацию, но в одном из пяти материал размещали бесплатно. Так по капле редакция выцарапывала просмотры.

Что важно знать о сообществах и тематических сайтах: если вы на них не «местный», вас могут легко вычислить и перечеркнуть ваши усилия, «заминусить», испортить карму и начать пакостничать в комментариях. Хорошо бы заручиться поддержкой кого-то, кто провел много времени на платформе и знает, какие тут порядки.

Например, в комментариях к публикациям на VC.ru вы встретите много зависти, негатива и нытья. Это не нужно воспринимать близко к сердцу – это не вы плохие, это особенность людей, которые пишут там комментарии. А вот вашему клиенту, который впервые прочитает комментарии, это испортит настроение на целый день.

Еще был случай: мы начали носить статьи из журнала «Кинжал» на сайт «Пикабу». Местные увидели в этом рекламу, нехарактерную для платформы, и в комментариях началось хулиганство, после чего публикации вообще удалили.

Такой эффект связан с тем, что люди очень близко к сердцу воспринимают жизнь своего сообщества. Если человек считает себя мастером «Пикабу» или заслуженным участником сообщества VC.ru, он будет дорожить этим статусом и защищать правила своего клуба. А вас туда не звали. Ну что ж…

Похожие каналы и сообщества. Можно посмотреть, кто в соцсетях пишет на похожие темы, но не конкурирует с вами. С этими каналами можно договориться о бартерном размещении. Например, можно обмениваться публикациями: они размещают свое у вас, а вы – у них. Можно делать обмен за деньги.

В «Кинжале» мы придумали формат обмена «Пять постов»: мы подбираем пять самых сильных материалов в своем канале и отдаем в дружественное сообщество, а они – то же самое отдают нам, если публикация бартерная. Получается интересная подборка (ведь материалы лучшие), а читатель может детально изучить чужой канал, прежде чем подписываться. Тот же формат используют при размещении рекламы.

Совместные эфиры и подкасты. Аналогично можно делать не взаимные публикации, а совместные эфиры: один блогер приходит в гости к другому, они собирают аудиторию с обоих каналов, вместе делают что-то интересное. Так обмениваются читателями. Рост будет медленным, но есть шанс, что к вам придут мотивированные и внимательные люди.

Подборки. Если у вас в канале будет что-то интересное, вы можете начать попадать в тематические подборки каналов. Это хорошо и, скорее всего, произойдет без вашего участия: авторы множества тематических изданий должны производить какой-то контент, а подборки – это как раз дешевый способ развлечь аудиторию (вам тоже можно делать такие подборки, результаты будут неплохими).

Чтобы ваш канал попал в подборку, он должен быть таким, чтобы его было не стыдно рекомендовать – скорее всего, не брендовым, а тематическим. Условно, не «Фотомагазин», а «Сообщество фотографов». А еще – смелым, бодрым, свежим и полезным (то есть всем тем, что вам по брендбуку делать нельзя).

Папки. В случае с Telegram еще есть папки каналов. Например, по каналам про копирайтинг то и дело гуляют папки «Лучшие каналы про тексты» (а также про рекламу, фитнес, психологию, криптовалюты и т. д.).

С папками Telegram есть проблема: из-за того, что подписаться на них легко, ценность подписки уменьшается. Мимо тебя проплывает очередная папка, ты одним движением забираешь себе все эти каналы, но не оценил каждый из них и не собирался все их читать. В итоге число подписчиков в каналах растет, а вовлеченность – необязательно. Возможно, именно из-за этого популярность такого инструмента постепенно снижается.