ChatGPT. Мастер подсказок, или Как создавать сильные промты для нейросети

• Промо- и PR-посты. Контент для повышения узнаваемости бренда, полезной рекламы, скрытого вовлечения, конвертации в клиентов, отстройки, продаж в несколько касаний.

Не путайте промопосты и посты в формате «промо». Под первыми подразумевается название постов вообще, разных форматов, на которые настроена реклама или которые транслируются нужной аудитории. Вторые именно написаны в формате, в котором реальная польза сочетается с «мягкой» рекламой продукта.

Вариантов промтов для продающих постов бесконечно много. От серьезных «конструкторов» с усилителями и инструкциями до простейших наподобие этих:

• Напиши короткий продающий пост о скидке на кроссовки с призывом к быстрому действию.

• Найди три боли подростков и используй их для написания продающего поста со скрытой рекламой молодежных кроссовок Pandenot.

Мы не будем заново показывать то, что вы уже видели в других главах. Принципы везде примерно похожи: вам остается только выбрать нужные «структурные запчасти» плюс, возможно, добавить какие-то свои – и вот уже готовый промт.

Но есть один момент, который мы точно не можем обойти. А именно – устоявшиеся формулы написания текстов, которые (и это самое замечательное) ChatGPT хорошо понимает. О них стоит поговорить отдельно.

<p>ИИ-тексты по формулам контента</p>

Важнейшее примечание: технически это все же больше маркетинговые (продающие) формулы, которые вполне логично было представить в разделе «Продающие посты». Но фактически они универсальны сразу по двум осям.

• Подходят и для других типов контента: текстов выступлений, сторителлинга, презентаций, статей, блоков лендинга и даже, например, заголовков или слоганов.

• Подходят не только для продаж или рекламы. Там, где возможны структурные, смысловые или эмоциональные переходы, часто можно «прикрутить» какую-то формулу. Например, написать информационный текст по формуле AIDA. Или главу книги по формуле PPPP:

• Я пишу книгу о пандах-зомби. Напиши начало главы, в которой главный герой панда-зомби Петр находит поселение безвредных енотов-полоскунов и хранительницу роботов Арину. Текст должен быть написан по структуре маркетинговой формулы PPPP.

Отметь звездочкой все места, в которых использован принцип этой формулы, затем внизу расшифруй, в чем заключалось использование принципа для каждого отмеченного участка.

Описание формулы:

• Picture – привлекательный образ товара или услуги;

• Promise – обещание, что предложение полезно для клиента;

• Prove – факты, доказывающие, что товар действительно отличается вышеописанными свойствами;

• Push – финальный шаг, который подталкивает клиента к действию.

Дадим два совета:

1) лучше сами приводите расшифровку формул (как в примере), поскольку порой ChatGPT ударяется в креатив и придумывает свои расшифровки;

2) если текст не для маркетинга, то часть промта можно обрезать, например, не «привлекательный образ товара или услуги», а просто «привлекательный образ».

Назревает логичный вопрос: «Ну с маркетинговыми текстами еще понятно, там обкатанные техники привлечения внимания, рабочие схемы продаж, психология покупателя и пр., но на кой ляд так издеваться над другими текстами, дорогие панда-зомби?»

Дело в том, что с помощью формул можно найти интересные сюжетные и структурные решения. Ведь обычно ИИ дает достаточно стандартные и ровные ответы, да и не у каждого промтера хватит креатива направлять GPT иными путями. А при использовании формул – сразу и четкое направление, и хорошая встряска, и сильно ломать голову над промтом не нужно.

Мы даем нелинейные алгоритмы, под которые GPT нужно как-то подстраиваться. Модель старается, причем нередко удачно. Этакая занимательная лотерея с частыми призами. Но, повторимся, это все же отчасти «самоделка», а изначально формулы – маркетинговые. Именно в этом качестве мы и будем их рассматривать далее.

AIDA – королева маркетинга

Самая известная формула продаж – AIDA.

1. Attention (внимание) – привлечение внимания. Часто касается первого предложения или первого абзаца поста.

2. Interest (интерес) – разжигание интереса. От первого отличается тем, что здесь мы подключаем обещания, даем больше конкретики по теме. Для этого этапа ChatGPT от вас нужны конкретные факты.

3. Desire (желание) – «хочу». Здесь мы сулим выгоды и приятные бонусы, приводим аргументы, указываем на ограниченность предложения и используем прочие маркетинговые штуки.

4. Action (действие) – то, ради чего создается пост. Здесь мы даем информацию, что человеку делать дальше (купить, воспользоваться, перейти на страницу).

С AIDA нейросеть справляется хорошо: знает и расшифровывает (в отличие от части других формул) всегда правильно.

Варианты подсказки:

• Напиши пост по формуле AIDA от лица автора курсов по N, который сделал экспертный курс для коллег.

• Воздействуй на боли, эмоции, но приводи реальные факты. Вот несколько фактов, которые стоит знать о моем бизнесе: (список)