Человек, научивший мир читать

С английского hype

буквально переводится как «навязчивая реклама; шумиха, ажиотаж». Сегодня слово «хайп»

чаще всего используется в отношении каких-то медийный событий, освещаемых в СМИ или интернете, и означает ажиотаж или шумиху,

раздуваемую вокруг события или личности. Из области маркетинга это понятие переместилось в культуру и политику, хайп стал одним из средств политической пропаганды, где прекрасно нашел свое место, предлагая новые эффективные решения. Четвертая информационная революция открыла новые возможности: из печатных СМИ политический хайп переместился в интернет, обеспечивший ему невиданную доселе массовость и прямой доступ к каждому пользователю – в глобальных масштабах.

История учит нас, что на волне больших войн расцветают предприятия, часто, на первый взгляд, от войны далекие. Скажем, когда многомиллионным армиям Первой мировой войны понадобилось шить форму – кто-то получил эти заказы и разбогател. А любая религиозная война – это война доктрин, идеологий и точек зрения, которые каждая сторона стремится донести до максимально возможного количества людей. Как? Начиная с XV века – с помощью печатного пресса.

Во Францию идеи Реформации проникли сначала мирно, политическо-религиозная борьба обострилась только после неожиданной смерти Генриха II в 1559 году, когда на престоле один за другим оказались три его юных сына, а страной фактически правила их мать – Екатерина Медичи, «черная королева», одна из самых могущественных женщин XVI века. Последовало восемь религиозных войн, в которых печатный пресс сыграл не последнюю роль, причем для пропаганды его использовали не только гугеноты. По словам Хауг-Моритц, королева-мать быстро поняла преимущества новой технологии: только в 1562 году от имени короля выпустили более 300 законов – они выходили большими тиражами в форме листовок и должны были попасть в каждый уголок страны. Екатерина стремилась показать всем, что у Франции есть король, который правит, и именно он – гарантия мира и порядка в стране. Довольно большая часть законов касалась именно гугенотов и мер по борьбе с ними, нося откровенно пропагандистский характер.

Следующий вооруженный конфликт, сопровождавшийся информационной войной, начался в конце 1560-х годов в Нидерландах. Его-то и застал Кристоф Плантен. По иронии судьбы, самая крупная типография Европы оказалась в центре одного из самых долгих европейских конфликтов – Восьмидесятилетней войны испанских Нидерландов за независимость.