Что дальше? Теория инноваций как инструмент предсказания отраслевых изменений

Вторая разработка, на которую следует обратить внимание, – это новые технологии беспроводной связи, например, 802.16, или WiMax. Первые испытания показали, что продукты WiMax обеспечивают доступ в Интернет в диапазоне около 45 километров со скоростью 75 килобайт в секунду. Технология пока находится на стадии разработки, и первые тесты выявили ограничения в том, что касается мобильности и роуминга. Однако если процесс разработки пойдет в соответствии с намеченным планом, то технология радикально изменит правила игры в отрасли. Появятся новые провайдеры, которые будут предлагать комбинированные виды услуг по очень низким ценам. С теми свойствами, которыми обладает сейчас технология 802.16, очень просто будет создать сеть национального масштаба. И если появятся новички, предлагающие «подрывные» продукты на базе технологии 802.16, то наибольший потенциал роста эти компании найдут на таких рынках, которые слишком малы для лидеров, или расположены в географических зонах, не обслуживаемых лидерами; именно такие рынки стоит выбирать в самом начале в качестве целевых. Например, создав сети на базе технологии WiMax в развивающихся странах и предоставляя недорогие услуги доступа там, новички смогут довольно долго уклоняться от ответного удара, – ведь лидеры еще не скоро проникнут на эти рынки. За это время новичок сможет создать и довести до блеска такую бизнес-модель и такие процедуры, которые станут его мощным оружием в конкурентных битвах. Этот процесс вполне может закончиться тем, что WiMax или другие технологии следующего поколения станут альтернативным способом работы для провайдеров, предоставляющих основные услуги связи. И потому к обеспечению самой передачи начнут предъявлять новые требования, а благодаря этому добавленная стоимость быстрее переместится к «расцепленным», предоставляемым по отдельности услугам сервиса и передачи данных (об этом мы говорили в одном из предыдущих разделов). Только один вопрос остается открытым: будет ли правительство (и в частности Федеральная комиссия по коммуникациям) рассматривать технологию 802.16 наравне с прочими поколениями технологий 802.

Беспроводная передача данных: итоги

Когда мы писали эту книгу, будущее беспроводной передачи данных было весьма неопределенным. Сегодняшнее развитие событий указывает на «поддерживающий» сценарий, – у ведущих провайдеров по-прежнему есть стимулы присвоить WiFi-технологии. Однако на повестке дня остается и «подрывной» сценарий: на рынок может прорваться целая когорта новичков, которые построят независимую сеть создания стоимости, разработают бизнес-модели, делающие присвоение маловероятным, приобретут особую компетенцию (иными словами, сложится асимметричное распределение), и в конце концов вытеснят телефонные компании – причем не только обычных операторов, но и операторов сотовой связи. Стоит обратить особое внимание на такие компании, как Mesh Networks, кажется, они избрали именно эту стратегию. Возможно, самой компании Mesh это и не удастся, но ведь найдется какая-нибудь другая компания, которая, пойдя по такому же пути, вдруг обнаружит самую настоящую «подрывную» стратегию. По мере того, как протоколы для передачи голосовых данных по Интернету и технологии 802.16 все стремительнее движутся навстречу друг другу и разрабатываются беспроводные технологии нового поколения, повышаются шансы на то, что в отрасли будут развиваться «подрывные» процессы.