Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Однако периодом расцвета деловой журналистики стали 1990-е годы. Что послужило предпосылкой? «Десятилетний бум на фондовом рынке, быстрое развитие Интернета — как бизнес-инструмента для продажи продуктов и услуг, так и масс-медиа для практически непрерывной доставки новостей и информации…» — пишет К. Роуш. Например, в 1988 году в Соединенных Штатах насчитывалось около 4 200 журналистов, освещающих деловые темы. К 2000 году их число превысило 12 000. Газетная площадь, уделяемая деловой информации, в 1990-х годах выросла с 7 % до 15 %²⁴.

В это время начали появляться новые структуры и форматы деловой журналистики — например, в 1990 году было организовано агентство деловой информации «Блумберг», ориентированное на инвестиционное сообщество. Оно стало фактическим конкурентом «Доу-Джонс», «Рейтер» и «Ассошиэйтед Пресс».

Необходимо отметить и увеличение значения деловой журналистики, представленной с помощью нового канала доставки информации, Интернета. Одним из самых успешных интернет-проектов стал сайт «Уолл-стрит джорнэл» (www.wsj.com),

который был создан в 1996 году и через десять лет имел около 700 000 платных подписчиков. Также крупным деловым порталом стал сайт www.TheStreet.com, который был основан в 1996 году управляющим хедж-фонда Джимом Кремером. Уже к концу 1999 года он имел около 94 000 платных подписчиков.

Сделав этот краткий экскурс в историю деловой журналистики, можно однозначно сказать, что особенности системы деловой журналистики (и, в частности, прессы) напрямую зависят от состояния национальной экономики, финансовой системы, а также от уровня развития технологий. Ускоренный экономический рост стимулирует появление и развитие деловых средств массовой информации. Кроме того, особенности функционирования экономики служили причиной возникновения новых видов и подвидов деловой прессы (так, рост внутреннего потребительского спроса в Соединенных Штатах привел к появлению «потребительской» прессы, а глобализация деятельности транснациональных корпораций — к развитию зарубежных версий деловых журналов).

Очевидно, существует и обратная связь — деловая журналистика как неотъемлемая часть бизнес-инфраструктуры влияет на поведение агентов экономических, финансовых, деловых отношений. Причем помимо объективно необходимой информации о событиях в деловой и финансовой жизни страны деловая пресса может предоставлять информацию, неожиданным образом влияющую на экономические процессы (в качестве иллюстрации можно привести, например, деятельность макрейкеров).

Американские деловые журналы: основные этапы развития[1]

В первой половине XX столетия особое значение на рынке деловых средств массовой информации в Соединенных Штатах Америки приобрел новый вид масс-медиа — деловые журналы универсального характера. «Рост популярности деловых журналов в начале XX столетия привел к созданию новых методов передачи и интерпретации деловой информации и дал начало новым форматам (СМИ. — А. В.)»,

 — пишет К. Роуш²⁵.

Что принес формат универсального делового журнала в бизнес-журналистику? Глубокий анализ компаний, отраслей промышленности, рынка труда, финансов и иных тем, касающихся деловых отношений²⁶. Статьи, появлявшиеся в новых журналах, зачастую были в три-четыре раза длиннее, чем в газетах, и репортеры иногда работали над статьями месяцами, беря интервью у менеджеров компаний, потребителей, конкурентов, инвесторов и бывших сотрудников. Журнальная статья, посвященная определенной компании, зачастую была посвящена не только оценке уровня доходности компании и качеству ее работы, но и давала прогноз ее развития в будущем. Чтобы соперничать с газетами, которые в это время также стали уделять значительно больше внимания корпоративной жизни Америки, сотрудники деловых журналов должны были предлагать новые точки зрения на существующие проблемы, предоставляя анализ нового уровня, который не могла дать ежедневная газета.

Вдобавок формат делового журнала позволил деловой журналистике использовать новые стили и жанры материалов, такие, например, как портреты корпоративных управленцев и профили самих корпораций, статьи, посвященные корпоративной стратегии.