Домашний компьютер № 8 (122) 2006

Увлеченный рассказ о сервисах Google, число коим десятки, можно было бы продолжать еще долго, но мы рискуем превратить наш материал в песню про Уездный город N о семнадцати куплетах и начисто извести журнальное место — недаром сегодня можно встретить книжки-самоучители, целиком посвященные этой системе. Однако в этих книжках редко пишут о «побочных» следствиях развития поисковых систем.

Вверх и вниз

Как мы уже упомянули во врезке, «оптимизация сайтов», которую предлагает каждый второй спамер, — это кому наука, а кому и профессия. Кроме того, наверняка вам встречались в Сети и вне ее предложения «взлета сайта ракетой». Для этого используются еще более грязные технологии. Правда, «технологи» не упоминают, что после взлета ракетой через некоторое время, скорее всего, последует падение в стиле «Станции Мир» — с громким бульком и без шансов взлететь еще раз.

Для быстрого «взлета» используются так называемые «дорвеи» (doorways) — сайты, созданные специально для раскрутки других сайтов. Если «дорвей» (буквально — дверной проем, то есть «входная страница») обладает высоким PageRank или тИЦ, то ссылка с него на ваш ресурс будет для Google (или «Яндекса») аргументом для подъема вашего сайта вверх по тому или иному запросу. Правда, ненадолго, ибо поисковики ведут с дорвеями жесткую войну.

По сути, дорвей — это страница, предназначенная для накрутки рейтинга определенного словосочетания (обычно — из трех или даже четырех слов, ибо отдельные слова или короткие фразы уже давно заняты, их рейтинг сложно «перебить»; классический пример фразы для дорвея — «отдых на курортах Турции»). Для накрутки рейтинга используются генераторы страниц, которые создают на бесплатных хостингах и других любым образом открытых ресурсах (форумах, гостевых, веб-профилях пользователей любых сервисов и т. д.) многочисленные ссылки на данную страницу с нужными ключевыми словами.

Профессиональные дорвейщики даже платят (правда, копейки) студентам и прочим любителям, казалось бы, «легкого» заработка в Сети за размещение тех или иных ссылок на форумах и других ресурсах, где автоматически спамить не получается.

Создав страницу с высоким тИЦ или PR, дорвейщик продает ссылки с нее на другие ресурсы, которые и «взлетают ракетой». Но как только охотники за нечистью из Google или «Яндекса» замечают накрутку, дорвей попадает в бан-лист, а ссылки с него начинают играть роль дурной кармы рекламируемого сайта. Впрочем, к тому времени дорвейщика это волнует мало — он уже занят следующими словосочетаниями и проектами.

На фоне дорвейщиков «белые оптимизаторы» выглядят поистине рыцарями на конях соответствующего оттенка. Они используют правила игры, установленные поисковиками, и применяют свои знания, по возможности, с минимальными потерями для клиента. Оптимизаторы тоже создают сайты для раскрутки других сайтов, но делают они это более кропотливо и с «долгоиграющими» перспективами. Так, если дорвей — это, как правило, сайт с бессмысленным набором слов на заданную тематику (для этого обычно используется знаменитый генератор Маркова), то оптимизатор не поленится и создаст вполне читаемый сайт, к содержимому которого нельзя будет применить понятие «чистый поисковый спам».

В общем, основная разница между двумя профессиями в том, что на дорвейщиков идет постоянная охота, и им нужно постоянно плодить новые сайты, быстрее, чем будут убивать (с точки зрения PR) старые. «Принцип таракана»: убегать и плодиться быстрее, чем давят. Оптимизаторы работают на будущее, вкладывают в сайты на порядок больше усилий, но и получают более «долгоиграющие» механизмы. Впрочем, они столь же, по сути, бесполезны: как те, так и другие перекачивают воздух. Дешевые способы раскрутки дадут дешевый эффект, законы сохранения энергии еще никто не отменял. А гении в этой профессии, как и в любой другой, встречаются редко. (Впрочем, история знает примеры самораскрутки сайтов с помощью простейших гениальных идей. Задание для самостоятельного исследования: The very last page of the Internet, HotOrNot.com, MillionDollarHomePage.com. Почитайте истории об этих проектах.)

И еще об оптимизации. Один из дурных приемов поискового спама — «невидимый текст». Суть его в том, что часть страницы отводится под мелкий (а иногда и крупный) текст, написанный тем же цветом, что и фон под ним. Увидеть его можно, только выделив содержимое страницы мышкой или сочетанием Ctrl+A, что делают немногие. Поисковик же, если он не оснащен средствами проверки текста на видимость, может посчитать, что страница эта просто кишит нужным словосочетанием, и вывести ее в топ. Классический пример — страница, иллюстрирующая данное явление — spam-page.narod.ru.

А теперь… барабанная дробь, господа… На сцену выходит Google… Ему предлагают запрос «невидимый текст»… Enter… Что же мы видим первой ссылкой? О, чудо! Это… spam-page.narod.ru! И вовсе не очевидно, баг ли это Google или усмешка его охотников на ведьм.

Поиски в прошлом