Константин Живенков

Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы

Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс»

* * *

Эту книгу хорошо дополняют:

Контекстная реклама, которая работает

Перри Маршалл, Брайан Тодд

Google AdWords

Исчерпывающее руководство

Брэд Геддс

Интернет-маркетинг по науке

Что, где и когда делать для получения максимального эффекта

Дэн Заррелла

От автора

Впервые эта книга появилась в электронном виде в конце 2011 года. Очень быстро примеры и рекомендации из нее стали распространяться на сайтах и в блогах специалистов, работающих с контекстной рекламой, а также заимствоваться другими авторами книг по Яндекс.Директ. В 2014 году по просьбе читателей было принято решение выпустить эту книгу в бумажном варианте – и вот она перед вами.

Вы – владелец бизнеса или работаете с партнерскими программами? Тогда вы наверняка задумываетесь о том, как с минимальными расходами и в предельно сжатые сроки привлечь на свой интернет-ресурс максимально возможное количество потенциальных клиентов. И, соответственно, заработать по-настоящему большие деньги на продаже своих товаров или услуг.

За годы своей профессиональной деятельности мне приходилось сталкиваться с самыми разнообразными видами продвижения услуг и товаров в интернете, начиная от баннерной рекламы и заканчивая многоуровневыми партнерскими программами. Постепенно я пришел к выводу: на сегодняшний день нет ничего эффективнее контекстной рекламы. Именно она позволяет привлекать только тех пользователей, которые заинтересованы в приобретении вашего продукта, и сэкономить рекламные бюджеты, не растрачивая их на «случайную» аудиторию.

Но работа с контекстной рекламой имеет множество подводных камней. И большую их часть на пути безграмотных рекламодателей ставит крупнейшая российская система контекстной рекламы Яндекс.Директ. Незнание нюансов работы с данной системой чревато глубоким разочарованием и финансовыми потерями. Представьте себе ситуацию, когда многотысячный бюджет на рекламную кампанию в худшем случае потрачен зря, а в лучшем – всего лишь окупил рекламу безо всякой прибыли!

Причем проблемы зачастую возникают не только у начинающих пользователей Яндекс.Директ, не знакомых с системой ценообразования. Даже «стреляные воробьи» порой приходят в отчаяние, пытаясь понять, где и в чем их угораздило ошибиться.

Эта книга о тонкостях и секретах работы с системой контекстной рекламы Яндекс.Директ написана для рекламодателей, которым надоели сомнительные эксперименты. В самом деле, зачем бросаться в омут очертя голову, если повысить эффективность рекламной кампании можно безо всякого риска?

На страницах этой книги вы найдете самые разнообразные практические решения, которые успешно используются автором в работе с Яндекс.Директ уже на протяжении многих лет и включают в себя множество различных приемов, скопировав их, вы без труда сделаете свою рекламную кампанию в Яндекс.Директ максимально прибыльной.

Из книги вы узнаете:

• как создавать и вести эффективные рекламные кампании, вместо того чтобы экспериментировать «методом тыка»;

• как привлечь максимум трафика по минимально возможной цене;

• как до максимума повысить CTR рекламных кампаний, когда на 100 показов объявления может приходиться 100 кликов;

• как в разы снижать бюджеты без ущерба для посещаемости;

• как «убить» эффективность рекламных кампаний конкурентов;

• как дать возможность своим объявлениям занять наиболее выгодные позиции при ограниченном бюджете и т. д.

Чему вы научитесь, прочитав эту книгу:

• составлять объявления с высоким CTR (от 50 % и выше);

• попадать в спецразмещение по 3 цента за клик;

• вести партизанскую войну с конкурентами;

• собирать тонны тематического трафика по 1 центу;

• определять ключевые запросы, которые не приносят вам прибыль;

• в два клика собирать семантическое ядро, состоящее из многих тысяч запросов;

• составлять кликабельные объявления, которые будут пользоваться спросом у рекламодателей.

Какие проблемы вы сможете решить после прочтения книги:

• перерасход бюджетов;

• высокая стоимость клика в спецразмещении и гарантии;

• конкуренция, не дающая развиваться вашему бизнесу;

• рост ставок при отсутствии конкуренции;

• отсутствие интереса к вашей рекламе со стороны потребителя;

• нецеленаправленные показы рекламы;

• низкая эффективность текстов и заголовков объявлений.

Эта книга будет полезна для вас, если:

• вы хотите извлекать из контекстной рекламы максимальную прибыль;

• вам нужны знания для последующего устройства на высокооплачиваемую работу по актуальной специальности «менеджер по контекстной рекламе»;