Эффективный рекламный текст в СМИ

Сегодня можно говорить о том, что учет эффекта прайминга открывает перед рекламистами широкие перспективы в области повышения эффективности рекламного текста. Вместе с тем эффект прайминга хранит еще немало загадок. Например, пока еще совершенно не изучен прайминг в рекламном блоке. Очевидно, что на последующие в нем ролики безусловно оказывают воздействие ролики, им предшествующие (так же как и информационный контент, они могут гармонировать или диссонировать с последующей информацией). Также пока нет исследований, изучающих «обратный прайминг» (влияние рекламы на восприятие редакционного контента СМИ). Представляется, что в ближайшие годы исследования прайминга будут идти как по традиционным направлениям, так и в области имеющихся пока «белых пятен».

Проблема повышения эффективности рекламы как высо-кокреолизированной структуры требует также дальнейшего изучения рекламного текста не только вербальной, но и иных знаковых систем — иконической, аудиальной и т. д., в том числе и особенностей различных способов передачи вербальных знаков, что в силу ограниченности рамок данного исследования мы здесь не имели возможности сделать.

Список литературы

Монографии и учебные пособия

Агрессивный маркетинг. — Самара: Самарский Дом печати, 1992.

Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. — СПб.: Фортуна для всех, 1912.

Апресян Ю.Д. Лексическая семантика: Синонимические средства языка // Апресян Ю. Д. Избранные труды: в 2 т. — Т. 1. — М.: Шк. «Языки рус. культуры»: Изд. фирма «Вост. лит.», 1974.

Аристотель.

Поэтика. Риторика. — М.: Азбука, 2010.

Бабенко Л. Г, Васильев И. Е, Казарин Ю. В. Лингвистический анализ художественного текста. — Екатеринбург: Изд-во Уральск, ун-та, 2000.

Бабушкин А. П. Типы концептов в лексико-фразеологической семантике языка. — Воронеж: Изд-во Воронеж, ун-та, 1996.

Балабанов А. В. Занимательное медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2003.

Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. — М.: Прогресс, 1989.

Батра Р, Майерс Дж, Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М.; СПб.; Киев: Вильямс, 1999.

Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества. — М.: Искусство, 1979.

Бацюн Н. Менеджмент в рекламе. — М.: РИОР: ИНФРА-М, 2010.

Белянин В. П. Психолингвистические аспекты художественного текста. — М.: Изд-во Моск. ун-та.

Бердышев С. Н.

Рекламный текст. Методика составления и оформления. — М.: Дашков и Ко, 2008.

Вернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Юнити, 2008.

Блэк С. Паблик Рилейшенз. Что это такое? — М.: Модино-пресс, 1990.

Бове К, Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 1995.

БодрийярЖ. Система вещей. — М.: Рудомино, 1995.

Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М.: ПРОМО-РУ 2000.

Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. — М.: Вильямс, 2004.

Бренър Ч. Психоанализа. Основен курс. — София: Фондация «Отворено общество», 1993.

Бузин В. Н. Основы медиапланирования. — М.: МИР, 2002.

Волгина Н. С.

Теория текста: учеб. пособие. — М.: Логос, 2003.

Вартанова Е Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — М.: Аспект Пресс, 2003.

Вартанова Е Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. — М: Изд-во Моск. ун-та, 1997.

Вачнадзе Г Н. Всемирное телевидение. — Тбилиси: Ганатлеба, 1989.

Вебер М. Социология на господството. Социология на рели-гията. — София: Св. Кл. Охридски, 1992.

Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. — М.: МИР, 2002. — Ч. I.

Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. — М.: МИР, 2003. — Ч. И.

Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб.: Триз-шанс, 1995.

Виноградов В. В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика. — М. Изд-во АН СССР, 1963.

Винокур Г О.

Культура Языка. — М.: КомКнига, 2006.

Винтерхофф-Шпурк П. Медиапсихология. — Харьков: Гуманитарный центр, 2007.

Волкова В. В. Дизайн рекламы. — М.: Книжный дом «Университет», 1999.

Всеволжский К, Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. — М.: UCA, 1998.

Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. — М.: РусПар-тнер, 1994.

Гальперин И. Текст как объект лингвистического исследования. — М., URSS, 2004.

Гвоздев А. Н. Очерки по стилистике русского языка. — М.: URSS, 2005.

Голуб И. Б. Стилистика русского языка. — М.: Айрис-пресс: Рольф, 1999.

Голуб И. Б. Упражнения по стилистике русского языка: учеб. пособие. — М.: Рольф, 2001.

Горохов В. М. Связь с общественностью в органах государственной службы. — М.: Рос. акад. гос. службы, 1996.