Eyeliner: A Cultural History

Шалини Кутти, двадцатичетырехлетний эксперт из Ченнаи, Индия, придерживается аналогичного подхода. "Своим аккаунтом я пытаюсь донести до людей, что макияж может быть мощным, если использовать его правильно", - говорит она. "Макияж - это очень личный опыт, который может позволить человеку быть творческим и выразить себя".

Кутти работает полный рабочий день в индийском косметическом стартапе ранней стадии под названием FAE Beauty, который специализируется на инклюзивности и инновациях в индийском бьюти-ландшафте. Ее ниша - минималистичный макияж с акцентом на подводку и глаза. На данный момент у нее почти девяносто тысяч подписчиков на Instagram и YouTube.

Как и Энджелл, Катти унаследовала свою любовь к макияжу от женщин в своей семье. "Моим первым знакомством с косметикой стала коллекция косметики моей матери", - говорит она. И ее культура сыграла важную роль в ее путешествии. "В то время, когда меня учили краситься, золотым стандартом индийской косметики был кайал для глаз, который я не переставала наносить. Так что, наверное, можно сказать, что это был мой пропуск в макияж глаз". В ленте Катти также представлены нефильтрованные образы с едва заметным тональным кремом, блестящими губами и подводкой для глаз, включая золотые и блестящие плавающие линии, большое количество негативного пространства и коралловые и белые полосы. "Минимальный макияж 101 + терапия нефильтрованного макияжа", - гласит ее биография в Instagram.

Кевин Нинь, известный в социальных сетях как Flawless Kevin, создает контент, посвященный проблемам ЛГБТКВ+. Этнически вьетнамец - квир и небинарный человек. Графическая подводка обогащает образ Кевина; он также экспериментирует с разноцветными или пиксельными рисунками на основе любви к аниме, K-pop и покемонам. В одном из постов глаза Нинь накрашены подводкой Pride Liner - цветами радуги, а подпись гласит: "Возможность вдохновлять, наделять людей силой и влиять на них, чтобы они были более уверенными в себе и предпринимали позитивные действия в своей жизни, - одно из самых прекрасных чувств. Я так рада, что вы можете прийти ко мне в безопасное пространство и выразить себя такими, какие вы есть на самом деле. Знайте, что через что бы вы ни проходили, я верю в вашу силу и стойкость".

Другие создатели ориентируются на женщин среднего и старшего возраста. Саманта из @StungBySamantha, согласно ее биографии, "разрушает стереотипы о женщинах старше 50", предлагая подводку для глаз и советы по макияжу для тех, у кого кожа старше. Визажист и автор Лиза Элдридж, у которой более 1,7 миллиона подписчиков в Instagram, делится советами по косметике, которые учитывают интересы пожилых зрителей (самой создательнице уже за пятьдесят). В ее ленте @LisaEldridgeMakeup можно найти изображения актеров в возрасте от сорока лет, таких как Кейт Уинслет и Клаудия Шиффер, которых Элдридж красила для крупных мероприятий и съемок. При таком количестве авторитетов, работающих во все более специфических нишах, для каждого лица и каждого глаза найдется что-то свое.

 

Двойной потенциал социальных сетей

Социальные сети также стали для людей, живущих в диаспоре или в условиях авторитарных или репрессивных режимов, средством обмена идеями и общения друг с другом. Например, Instagram сыграл свою роль в предоставлении иранским женщинам возможности поделиться своим индивидуализмом и, в некоторых случаях, даже способствовать экономической независимости (хотя приложения социальных сетей, включая Facebook, YouTube и Twitter, официально заблокированы в стране, доступ к ним все еще возможен через VPN).

По словам академика Ладана Рахбари, интернет-платформы обладают "двойным потенциалом - они могут служить как способом укрепления существующих властных отношений, так и средством предоставления права голоса тем, кого не слышат, и власти тем, кто не входит в социальную и политическую элиту". В таких случаях авторы использовали макияж, особенно подводку для глаз, в качестве инструмента для самовыражения. У Садаф Бьюти, одного из крупнейших иранских аккаунтов на Instagram, около четырех миллионов подписчиков (в 2019 году Forbes признал Садаф вторым по влиятельности бьюти-информатором в мире), а Шакиба Аземати, у которой более шестисот тысяч подписчиков, публикует на платформе советы по нанесению подводки. Модель Эльназ Голрох, которая входит в топ персидских влиятельных персон с примерно семью миллионами подписчиков, была вынуждена бежать из Ирана после того, как разместила в сети свои фотографии без хиджаба. Сегодня создательница контента с подводкой для глаз проводит свои уроки в Лос-Анджелесе.